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Crescimento da população mais velha do país é exemplo do potencial – econômico e social – que esses influenciadores têm (Maskot/Getty Images)
Repórter de ESG
Publicado em 16 de agosto de 2024 às 07h00.
O Brasil conta hoje com quase 900 perfis de criadores de conteúdo digital mais velhos, de acordo com uma pesquisa da agência Silver Makers. Os chamados influenciadores prateados estão cada vez mais ativos em redes sociais como Instagram, Facebook e TikTok, dialogando com diferentes gerações sobre os desafios e oportunidades vividas a partir dos 45 anos.
O estudo “Influenciadores digitais maduros e diversos” mapeou 895 criadores do conteúdo, com idades entre 45 e 75 anos. Do total, 436 possuem mais de 2 mil seguidores em ao menos uma rede social. O novo público gera também chances de oportunidades em parcerias com marcas.
Para Cléa Klouri, CEO da Silver Makers e coordenadora da pesquisa, o crescimento da população mais velha do país é exemplo do potencial – econômico e social – que esses influenciadores têm. “57 milhões de brasileiros já têm mais de 50 anos, representando 25% dessa população. Se a evolução da longevidade está presente em tudo, isso significa que ela também está presente nas redes sociais”, conta.A CEO aponta que cada vez mais pessoas maduras encontram nas redes sociais o seu canal de expressão. “Acreditamos que esse mercado está em plena expansão, representando uma parcela cada vez maior da população e com oportunidades de se conectar com marcas”, explica.
1/49 Operação da Caramuru, em Sorriso, no Mato Grosso (Caramuru em Sorriso)
2/49 Fábrica da 3Tentos (3Tentos)
3/49 SLC (SLC)
4/49 CD - Centro de Distribuição do Mercado Livre - ML - em Cajamar SP foto: Leandro Fonseca data: 26/07/2021 (MERCADO LIVRE)
5/49 (Pao de Acucar Turns to Malls for Grocery Boost)
6/49 Centro de Distribuição do Magazine Luiza. (Magazine Luiza)
7/49 (size_960_16_9_randon-460-310-jpg.jpg)
8/49 Weg: a fabricante de motores e equipamentos da indústria de energia subiu 15,43% (IMG_8525)
9/49 Em 2006 foi anunciada a descoberta de petróleo no pré-sal da Bacia de Santos, na área de TUPI - hoje campo de Lula (size_960_16_9_em_2006_foi_anunciada_a_descoberta_de_petroleo_no_pre-sal_da_bacia_de_santos_na_area_de_tupi_-_hoje_campo_de_lula.jpg)
10/49 tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg (size_960_16_9_tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg)
11/49 Ana Maria Braga, apresentadora (size_960_16_9_apresentadora_ana_maria_braga.jpg)
12/49 12 - Tupy (size_960_16_9_motor-tupy.jpg)
13/49 Linha de produção da Tupy Fundições. (Linha de produção da Tupy Fundições.)
14/49 Vibra Energia S.A (VBBR3) (Vibra Energia S.A (VBBR3))
15/49 Totem com o logo da Raízen, joint venture da Cosan com a Shell. (logo_raizen_Totem_Rondonópolis_divulgacao)
16/49 Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP (Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP)
17/49 Allos: desinvestimentos vem na esteira da fusão entre Alliansce e BR Malls (Allos)
18/49 Canteiro de obra da Tegra: empresa aderiu a princípios da ONU Mulheres, que preveem representatividade feminina em cargos de liderança Mulheres da Tegra: um programa para estimular o debate sobre diversidade de gênero, empoderamento feminino e políticas inclusivas (TEGRA PUBLICAÇÃO)
19/49 MRV: as ações da construtora recuaram 40,52% (MRV)
20/49 Engie (Engie)
21/49 XinJian Chen, diretor-presidente da CPFL Renováveis: “A iniciativa tem um significado importante para contribuir com o bem-estar da população local e levar dignidade e segurança hídrica para os moradores” (OK_210511_CPFL_Xin_Jian_0074 (2) copy)
22/49 EDP já produziu sua primeira molécula de H2V no Brasil — mais especificamente, na unidade de geração que mantém em São Gonçalo do Amarante (CE) (ENERGIA-5)
23/49 (boticario melhores do esg)
24/49 (5. Natura)
25/49 Cremes para pele da L'oreal (size_960_16_9_cremes-loreal.jpg)
26/49 (AVB Profissionalização - SITE)
27/49 Leandro Faria, gerente-geral de sustentabilidade da CBA; Ricardo Carvalho, CEO da CBA; e David Canassa, diretor executivo da Reservas Votorantim Foto: Leandro Fonseca data: setembro 2022 (Nova Iorque - New Yorque - USAFoto: Leandro Fonsecadata: setembro 2022)
28/49 Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau (Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau (2)_credito)
29/49 Gabriela Rizzo, CEO do Grupo Malwee (Gabriela Rizzo Grupo Malwee)
30/49 (Arezzo (1))
31/49 (Renner)
32/49 Operação da Klabin: primeira do setor a certificar o manejo florestal (RankingHistorico_11)
33/49 (Suzano (SUZB3) anuncia programa de recompra de ações)
34/49 Foto: Dexco/ Divulgação (Floresta Dexco MG)
35/49 Sede da Ambipar, em Nova Odessa (SP): água da chuva é usada para abastecer caminhões-pipa (imagem (2))
36/49 Sabesp: Interessados em ser acionistas de referência começam a agendar encontros com investidores de mercado (sabesp)
37/49 Estação de tratamento de esgoto, em Manaus: investidores estrangeiros qualificados, como o CIG, que detém participação na empresa de saneamento Aegea, exploram o mercado brasileiro (SANEAMENTO-2)
38/49 A redes de laboratórios Fleury (FLRY3) (A redes de laboratórios Fleury (FLRY3))
39/49 Hospital Israelita Albert Einstein (Hospital Israelita Albert Einstein)
40/49 Oncoclínicas: alíquota prevista era de 34%, mas ficou menor, em 26% (Foto: Divulgação) (Oncoclínicas BH)
41/49 Anderson Valadares, superintendente da Porto Seguro: foco em diversidade e estratégia de colocar as pessoas no centro do negócio garantem resultados (ED1264_ESG_2_2)
42/49 (Agência do Itaú)
43/49 Santander é um dos destaques no Melhores do ESG (Santander)
44/49 (Portugal Telecom Says Telefonica's $7 Billion Vivo Offer Is "Insufficient")
45/49 Loja da operadora TIM (Telecom)
46/49 Algar Telecom (size_960_16_9_grupo-algar.jpg)
47/49 CCR: companhia reforça mensagem de focar em projetos de rodovias e mobilidade (ITAUSA-2)
48/49 Localiza: locadora de carros reporta perda de 32,71% na primeira metade de 2024 (IMG_9439)
49/49 Ecorodovias: empresa divulgou balanço do 3º trimestre de 2019 nesta terça-feira (29) (size_960_16_9_ecorodovias.jpg)
No entanto, o setor de influenciadores mais velhos ainda enfrenta desafios para receber o retorno financeiro do seu trabalho. “Os ganhos financeiros ainda não são expressivos. Há poucas marcas, que fazem ações pontuais no setor. O segmento da geração Z ou dos millenials conta com influenciadores ganhando bastante dinheiro, com potência nas redes sociais e com marcas sempre presentes em seus perfis. Os maduros, especialmente os micro ou nano influenciadores, se queixam muito da falta de monetização”, relata.
A rede mais frequentada é o Instagram, utilizada por 100% dos influenciadores mapeados. Outros 23% usam o Facebook, 19%, o TikTok e 17%, o YouTube. A maior parte dos influenciadores são mulheres, que representam 72% dos entrevistados.
A maior parte dos influenciadores prateados debate comportamento em suas redes sociais, sem deixar de lado discussões como cultura, ativismo e moda, que também figuraram os tópicos mais discutidos. Saúde, beleza, empreendedorismo, carreira e viagens também foram tema de vídeos e textos nas redes sociais. O ativismo e a conscientização são os principais assuntos debatidos, incluindo tópicos como racismo e inclusão social.Para Klouri, parcerias entre empresas e influenciadores podem ser benéficas para ambas as partes. “Para os influenciadores, é importante que eles tenham marcas presentes em seus perfis, para que possam monetizar seus conteúdos. Para as marcas, que precisam se aproveitar desse potencial, podem aproveitar a força e engajamento que esses perfis têm para divulgar seus produtos e serviços”, aponta.
Unir o público com as oportunidades pode destravar um mercado bilionário. “Até 2040, as pessoas 50+ vão representar 40% da população. Esse movimento da Creator Economy, que movimentou US$ 250 bilhões globalmente em 2023, segue com expectativas enormes para 2024. Estabelecendo essa conexão, vai ser um mercado com potencial real”, complementa a CEO.
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