Exame logo 55 anos
Remy Sharp
Acompanhe:

Produtos de beleza com desconto? Começa hoje a feira Liquida Beauty

Sephora, Boticario e SkinCeuticals estão entre as marcas que participam “da maior liquidação de cosméticos da internet”

Modo escuro

Continua após a publicidade
MAQUIAGEM. estima-se que uma família gaste em média 1,5% do orçamento nos setores de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (Tatomm/Thinkstock)

MAQUIAGEM. estima-se que uma família gaste em média 1,5% do orçamento nos setores de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (Tatomm/Thinkstock)

I
Ivan Padilla

Publicado em 25 de maio de 2020 às, 06h53.

Última atualização em 25 de maio de 2020 às, 06h54.

O setor de produtos de beleza já vinha sofrendo retração antes mesmo na quarentena decretada pela pandemia do coronavírus. O aumento das vendas online, no entanto, tem compensado em parte o prejuízo desse segmento. Para aproveitar essa demanda, a campanha Liquida Beauty oferecerá, de hoje até o dia 31 de maio, descontos e promoções especiais de cosméticos e dermocosméticos para o público feminino.

O evento já está sendo chamado pelos organizadores de “a maior liquidação de cosméticos da internet”. Em um site único (www.liquidabeauty.com.br) estarão à venda produtos de marcas como Sephora, O Boticário, SkinCeuticals, Granado, Avon, Eudora, Neutrogena e Quem disse Berenice, e também de revendedores como drogarias e a C&A.

Além dos descontos, a primeira edição da Liquida Beauty promete oferecer uma interação maior pelas redes sociais, com a criação de filtros personalizados no Instagram para gravar vídeos e tirar selfies. A ideia é mostrar que é possível manter os cuidados pessoais e de estética mesmo em casa. Parte das vendas será doada para a instituição filantrópica Cabelegria, que confecciona perucas para crianças e mulheres diagnosticadas com doenças que causam queda de cabelos.

“A campanha ajudará as mulheres brasileiras a economizar durante esse período difícil da economia”, afirma Francisco Cantão, sócio da empresa de marketing digital Proxy Media, idealizadora da ação. “Queremos também
melhorar a autoestima das pessoas através de produtos e marcas que são conhecidos e amados pelo público feminino. A rotina de beleza ajuda muito na saúde mental, que também precisa ser preservada em tempos de distanciamento social.”

Estima-se que uma família gaste em média 1,5% do orçamento nos setores de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Um relatório do provedor de pesquisa de mercado Euromonitor International, no entanto, espera uma queda expressiva na venda de fragrâncias e dos chamados colour cosmetics, produtos de maquiagem e esmalte, associados à vida social – bastante prejudicada no momento, diga-se, pelo isolamento social. Como essas duas categorias representam um terço do mercado brasileiro de beleza, um resultado negativo geral parece inevitável.

Seria, portanto, o fim do efeito batom, uma teoria aceita no segmento de que, em tempos de crise, cresce a procura de produtos para o lábio, como apontou reportagem da Exame. Com o uso de máscaras nas ruas, a procura agora deve ser por produtos para aos olhos, cabelo e cuidados com a pele, como tem afirmado Artur Grynbaum, presidente do Boticário.

Os primeiros resultados das companhias do setor já apontam essa direção. No balanço do primeiro trimestre, a L’Oreal registrou 7,2 bilhões de euros em vendas, queda de 4,8% em relação ao mesmo período do ano passado. Dentro desse total, no entanto, o segmento de produtos para pele cresceu 13%, para 840 milhões de euros.

Últimas Notícias

Ver mais
Vinhos de um dos mais ousados enólogos de Portugal chegam ao Brasil

Casual

Vinhos de um dos mais ousados enólogos de Portugal chegam ao Brasil

Há 6 horas

Da cesta aos vinhos: o executivo do mercado de bebidas que jogou na seleção brasileira de basquete

Casual

Da cesta aos vinhos: o executivo do mercado de bebidas que jogou na seleção brasileira de basquete

Há 13 horas

Qual o carro mais confiável do Brasil, segundo ranking EXAME Casual

Casual

Qual o carro mais confiável do Brasil, segundo ranking EXAME Casual

Há 15 horas

Baixa gastronomia: três pratos para se deliciar nos estádios de futebol

Casual

Baixa gastronomia: três pratos para se deliciar nos estádios de futebol

Há 16 horas

Continua após a publicidade
icon

Branded contents

Ver mais

Conteúdos de marca produzidos pelo time de EXAME Solutions

O que as lideranças devem ter no radar para 2024, segundo o CEO da Falconi

O que as lideranças devem ter no radar para 2024, segundo o CEO da Falconi

Feirão oferece taxas a partir de 1,18% na compra de veículos
Minhas Finanças

Feirão oferece taxas a partir de 1,18% na compra de veículos

Entenda o que é golpe do boleto e como se proteger
Minhas Finanças

Entenda o que é golpe do boleto e como se proteger

ApexBrasil reúne investidores e governos em fórum no Itamaraty

ApexBrasil reúne investidores e governos em fórum no Itamaraty

Exame.com

Acompanhe as últimas notícias e atualizações, aqui na Exame.

Leia mais