Com grande alarde, Rihanna lançou em 2019 sua linha de luxo, Fenty, com a companhia francesa LVMH. Porém, mesmo com o sucesso da cantora e empresária no ramo da moda e da beleza, segundo anúncio do porta-voz da LVMH em Paris, o conglomerado juntamente com Rihanna, concordaram em encerrar as operações da linha de moda da marca.

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A Fenty foi a segunda maison de moda de luxo que a LVMH criou do zero, a primeira foi Christian Lacroix em 1987. Administrada por uma mulher negra e influente, a Fenty foi vista como uma revolução, já que o público de Rihanna seria seu consumidor direto. 

Como todos sabem, 2020 não foi um ano fácil para diversos setores, incluindo a moda. Ainda que a LVMH tenha se recuperado em vendas nos últimos meses, em parte por consumidores chineses, o lucro do grupo não foi o suficiente para superar as expectativas previstas. Em 2020, o lucro do conglomerado francês foi de 4,7 bilhões de euros, um terço a menos que em 2019.

Outro motivo da interrupção da venda de peças da Fenty foi a alta dos preços. Mesmo antes do lançamento da Fenty, em 2019, a cantora havia expressado sua preocupação com os valores das peças, não acessíveis ao seu público em geral. Mas, ainda que a LVMH tenha concordado em cobrar um preço abaixo das outras marcas do conglomerado, estes permaneceram distantes da clientela.

A linha de roupas da Fenty pode ser encontrada no Brasil no e-commerce da Farfetch. No site, um vestido mini de tricô canelado sai por 11.007 reais, já um óculos de sol, por 5.431 reais.

Sobre as outras linhas da marca, como cosméticos, cuidados com a pele e lingerie, a LVMH confirma o comprometimento com estas. Ainda que a coleção de roupas da cantora passe por uma pausa, o site Business of Fashion revelou que a gigante de private equity, L Catterton, irá investir na linha de lingeries Savage X Fenty da cantora. Com investimento de 100 milhões dólares, a marca buscava um aporte para se expandir. 

A Savage X Fenty é a marca de lingerie com mais variedade de tons de nude e a maior proporção de nudes com tons escuros. Há uma ou outra crítica à modelagem dos tamanhos grandes, porém continua sendo a marca com a mais extensa grade de tamanhos entre as maiores do segmento. 

Em outubro do ano passado, a marca causou alvoroço nas redes sociais com o lançamento de uma coleção de cuecas box, fabricada em diversos tamanhos. A coleção esgotou em pouquíssimas horas.