Exclusivo: Color WOW, fenômeno da Geração Z e febre de Hollywood, chega ao Brasil

A rotina de cuidados capilares de uma francesa se resume a três produtos. Já a brasileira utiliza, em média, sete. A busca por rituais mais complexos e de alta performance transformou o Brasil no terceiro maior mercado de haircare do mundo — e no alvo ideal para marcas globais de tecnologia capilar. É nesse cenário que o Grupo L’Oréal traz ao país a Color WOW, já muito popular nos Estados Unidos, e que chega por aqui em setembro.

A marca, conhecida pelas soluções de alta tecnologia para o acabamento dos fios e por virar febre entre os norte-americanos nas redes sociais, estreia com venda exclusiva no mês que vem, nas lojas físicas e no e-commerce da Sephora, operação digital na Amazon e salões parceiros do grupo.

A operação vem do Grupo L'Oréal, que já comercializa marcas como L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, entre outras.

"A chegada de Color WOW preenche uma lacuna altamente estratégica no nosso portfólio. O mercado de styling e finalização profissional no Brasil está em franca expansão. A consumidora já trata o cabelo, mas agora ela busca o 'End Look', aquele acabamento perfeito de salão em casa", explica Laura Parkinson, nova Diretora-Geral da Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal no Brasil, em entrevista exclusiva à EXAME.

Color WOW no Brasil: para todos os tipos de cabelo?

A febre global em torno da marca está atrelada à popularidade nas redes sociais e o consumo da Geração Z. Nativa digital, a Color WOW construiu uma reputação a partir de uma premissa clara de "problema e solução" com resultados visuais quase instantâneos. Um prato cheio para o TikTok e o Instagram.

Impulsionada por parcerias com grandes nomes de Hollywood, como o hairstylist Chris Appleton, foi a Color WOW que colocou no mapa das celebridades a tendência global do "Glass Hair" (o famoso cabelo com brilho espelhado). Nas redes sociais, vídeos demonstrando a eficácia tecnológica dos produtos, com fios que repelem a água após a aplicação e diminuem o frizz, acumulam milhões de visualizações.

"A consumidora brasileira já tem muito interesse na finalização. Nosso movimento é estratégico para elevar a categoria e atrair um público altamente conectado para o segmento profissional", complementa Laura.

Para garantir que a tecnologia internacional faça sentido para a diversidade dos fios no país, a L'Oréal nomeou a cabeleireira e visagista Gue Oliveira como Diretora Criativa da marca no Brasil. Com mais de 9 milhões de seguidores nas redes, Gue será responsável por co-criar protocolos de uso específicos para o mercado nacional, adaptando as fórmulas para curvaturas que vão do liso ao crespo.

Entre os destaques que chegam às prateleiras no próximo mês está o carro-chefe da marca, o Dream Coat, spray conhecido por criar uma película impermeável nos fios contra a umidade e que registra a marca de um frasco vendido a cada quatro segundos no mundo. O portfólio inicial no país traz ainda o leave-in Money Mist, o volumizador Xtra Large, o spray de textura Style on Steroids e o shampoo a seco Insta-WOW.

O terceiro maior mercado de haircare no mundo

A posição de destaque do Brasil no cenário global de beleza vai muito além do volume de vendas. O país se estabeleceu como o motor de inovação e o pilar estratégico para as gigantes do setor, justamente pelo potencial consumidor e pela diversidade de curvaturas.

Segundo dados do Grupo L'Oréal, cerca de 50% das menções sobre beleza nas redes sociais no país são dedicadas exclusivamente ao universo capilar, tendo o frizz como a principal dor e o tema campeão de engajamento.

"Sob a ótica de negócios, o que torna o Brasil único é a sofisticação e a exigência da consumidora. Temos pelo menos oito tipos de curvaturas globais aqui, uma complexidade que faz com que a brasileira busque rituais de altíssima performance e esteja disposta a investir nisso", explica Laura.

"A prova desse aquecimento é que a Divisão de Produtos Profissionais da L'Oréal no Brasil vem crescendo a duplo dígito, impulsionada justamente pela categoria de haircare, que hoje domina o mercado profissional."

A expectativa do grupo é fazer da Color WOW uma das maiores alavancas de crescimento no mercado brasileiro nos próximos anos. O segmento de finalização premium deve acelerar tanto o e-commerce quanto o tíquete médio nos salões de beleza e varejistas parceiros.

Sem abrir números específicos de vendas, a executiva projeta um avanço expressivo de fatia de mercado (market share) a partir do lançamento.

"A chegada da Color WOW é um passo fundamental dentro da nossa ambição macro: consolidar a L’Oréal como a líder absoluta no mercado profissional no país", conclui Laura.