Todos os anos os candidatos a uma vaga na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, notam que na prova de biologia do vestibular quase só aparecem questões sobre a estrutura e a função das células. O mistério tem explicação. É que, na avaliação da escola, os futuros alunos precisam compreender a organização da estrutura celular para dominar os conceitos de gestão de uma empresa. A formulação das questões do vestibular pode parecer um detalhe, mas é esse tipo de preciosismo que transformou a ESPM num dos raros casos no Brasil de uma faculdade que deixou de ser apenas uma formadora de profissionais. Primeiro curso superior no país a trazer os bambas do mercado para a sala de aula, a instituição passou a ser uma marca, um símbolo vinculado à praticidade.