São Paulo - Para anunciar as mudanças do Novo CrossFox, a Volkswagen coloca na mídia uma campanha criada pela AlmapBBDO. Dando sequência à estratégia de posicionamento do modelo, a campanha comunica as novidades do carro de maneira lúdica, criando uma fábula para mostrar o espírito ágil e aventureiro do Novo CrossFox.

O filme "Tigres", que estreia hoje, tem um minuto de duração e versão de 30". Nas peça, o Novo CrossFox aparece na savana africana. É nesse ambiente que se passa a história do carro amarelo que é criado por tigres como se fosse um deles. O tempo passa e o Novo CrossFox parece cada vez mais integrado ao grupo, até que um dia ele se depara com outros modelos da Volkswagen iguais, o que lhe causa desconforto e dúvida por não saber qual é seu lugar no mundo. A hesitação dura pouco e ele decide ficar na savana e viver com os tigres nesse ambiente selvagem.

O local escolhido para as filmagens do comercial foi uma extensa savana entre a Cidade do Cabo e Joanesburgo. O trabalho foi feito com 2 tigres adultos e 2 filhotes com acompanhamento de um adestrador local.

A campanha impressa entrega o modelo em três posições diferentes: frente e lateral, traseira e lateral rígida. Todos trazem detalhes dos novos itens do carro em páginas duplas. Retomando a ideia do filme, esses anúncios mostram a interação do Novo CrossFox com tigrinhos. A assinatura da campanha é "Novo CrossFox. O mais selvagem dos compactos.", que reforça o posicionamento do modelo e seu DNA ágil e aventureiro.

Na web o Novo CrossFox assume uma identidade urbana e revela itens do carro de uma maneira diferente. Imagens do modelo são intercaladas com manobras de um skatista e pode-se ver o carro de cima ou pela janela quando o esportista salta por cima dele para fazer uma manobra no corrimão de uma escada. O hotsite do carro também traz a campanha offline e outras informações sobre o Novo CrossFox.

A campanha prevê ainda spot, testemunhal de rádio, mica e peças para a internet. A direção de criação da campanha é de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches. Na web, a campanha é de Marcelo Pignatari e Tiago Marcondes, com direção de criação de Sergio Mugnaini. A produtora é a O2. Na mídia impressa as fotos são de Andreas Heiniger.

Leia as últimas notícias sobre a Volkswagen

Publicidade

Falecido, pai de Tiger Woods dá lição de moral em filme da Nike

Tigres "criam" novo CrossFox

Ponto Frio contrata nova agência de publicidade

Europa aprova modelo publicitário do Google

Publicidade móvel superará a de PCs

Clientes do Itaú pagam meia entrada nos cinemas PlayArte