OPINIÃO: A corrida do agronegócio pela comunicação fora da porteira

Aos poucos, o setor do agronegócio vem se introduzindo nas conversas 'urbanas' do dia a dia, entre profissionais da economia, administração, sustentabilidade, nutrição, comércio internacional, entre outros. O maior espaço às notícias sobre agronegócio no Brasil contribui para este movimento, em que falar dos processos produtivos de matérias-primas ou obter a rastreabilidade daquilo que se consome passa a se incorporar ao comportamento do consumidor.

O elo entre campo, indústria e consumidor está também na comunicação, em que por trás há o esforço de empresas de dentro e fora da porteira para explicar e esclarecer o que se passa a quilômetros e quilômetros de distância da Faria Lima. Um trabalho que, muitas vezes, começa na agência de comunicação com o briefing para traduzir o que acontece nas lavouras país afora, até atingir uma campanha ou a imprensa a nível nacional. É uma construção de narrativa, cuja comunicação empresarial tem se debruçado cada vez mais.

Leia também:Exclusivo: Cláudio Zattar, CEO do Grupo Unidas, quer dobrar com terceirização de frotas no campo

No estudo exclusivo da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), das 59 empresas que figuraram entre as 400 maiores e melhores do agronegócio, baseado no ranking da própria EXAME, 81% temaçõesdecomunicaçãopredefinidas,comopartedoplanejamentoelaborado. A maioria das empresas participantes do estudo também adotam a elaboração de plano integrado de comunicação como parte do modelo de gestão.

Onde as empresas investem para se comunicar?

Os números mostram o quanto o setor quer -- e precisa -- se comunicar. Para isso, 98% das empresas atuam com comunicação externa, 83% acreditam que o relacionamento com a imprensa está entre as principais atuações em comunicação e 81% elenca também as mídias sociais.

Além disso, 91% das empresas que estão na pesqusia da Aberjecontratamserviçosdefornecedoresdecomunicação. São eles:

• Eventos(63%)
• Assessoriadeimprensa(59%)
• Comunicaçãointerna(34%)
• Branding(32%)
• Pesquisa,mensuraçãoeavaliação(31%)

No estudo, praticamente todos os setores estão representados, com destaque para o de saúde animal (19%), agricultura e floresta (17%) e o de pecuária, pesca e aquicultura (15%).

Leia também:Fazenda em Mato Grosso aumenta produtividade em 18% após chegada da internet

Ainda assim, o setor quer comunicar mais o que se passa na complexidade da indústria a céu aberto e tem, inclusive, apostado em outras ferramentas de aproximação com o público. Na corrida para informar mais e melhor sobre o campo vale apostar em QR Code, aplicativos, chatbot, realidade aumentada... só não vale ignorar que o cliente dentro e fora do Brasil quer saber de onde vem o que comemos, bebemos e vestimos.