São Paulo – A rede social de microblogs Twitter está oficialmente aberta para negócios no Brasil. Em coletiva de imprensa que contou com a presença de executivos da matriz, Guilherme Ribenboim, diretor geral do Twitter no país, realizou o lançamento da plataforma comercial para anunciantes da rede. “Até hoje, toda a nossa comercialização era feita através dos Estados Unidos”, explicou Ribenboim. Agora, a contratação dos serviços de publicidade da rede social por empresas brasileiras ficará mais fácil.

“As marcas brasileiras estão no Twitter há anos”, disse Ribenboim, “e queremos continuar a trabalhar de forma orgânica com as marcas para incentivar o uso da nossa plataforma e mostrar como amplificar estes esforços com nossos produtos”, explicou. Ou seja, a missão do Twitter será a de mostrar às empresas como aproveitar as ferramentas de anúncios para angariar ainda mais seguidores e levar a sua marca ao maior número possível de perfis.

Atualmente, são três as ferramentas oferecidas pela rede: um lugar ao sol nos “Assuntos do Momento” do país por até 24 horas, uma posição de destaque na sessão “Quem seguir” disposta na página inicial dos perfis e, por fim, tuítes patrocinados que aparecem na linha do tempo com a mesma aparência dos convencionais. As soluções funcionam na web e nos apps móveis do Twitter e as empresas ainda terão uma ajudinha do algoritmo da rede social que irá indicar perfis de usuários que podem se interessar pela marca anunciada.

“50% dos usuários do Twitter segue mais de 6 marcas”, explicou John Ploumitsakos, diretor de vendas para médias empresas. Segundo ele, uma pesquisa realizada com dezenas de pessoas revelou que os motivos para isso são por desejarem estar de olho em promoções e descontos, ter acesso a conteúdos exclusivos e também para ficar por dentro dos projetos futuros. “Quando um negócio expõe sua marca no Twitter aumenta em até 1,4 vezes o interesse nas compras online em relação aos anúncios convencionais na internet”, informou.

Para os executivos do Twitter, a rede social se tornou uma importante ferramenta de comunicação entre pessoas por todo o mundo e uma oportunidade para as empresas. Através dos tuítes e hashtags (tags que classificam e reúnem os tuítes de acordo com o assunto), usuários dividem com o mundo suas impressões sobre determinados eventos em tempo real. “É o local onde as pessoas vão falar sobre acontecimentos mundiais” resumiu Joel Lunnenfeld, vice-presidente de estratégias globais. “Por isso sentimos que era necessária a criação de uma poderosa ferramenta de anúncios”, disse.

Twitter no Brasil

Números revelados pela equipe durante o evento mostraram que, atualmente, a rede social conta com 400 milhões de visitantes por mês e cerca de 200 milhões de usuários ativos. Destes, cerca de 16%  estão na América Latina, sendo que a maioria deles corresponde a usuários brasileiros.

E é por isso que a presença da rede social por aqui é estratégica e vem em um momento delicado: segundo informações da consultoria ComScore, o Twitter vem perdendo usuários no Brasil. “Não comentamos pesquisas de terceiros”, informou o Ribenboim. “Mas nossos números são apresentados globalmente e tem trajetórias diferentes”, finalizou.