Seul - A Samsung Electronics Co. lançará sua primeira televisão com tela curvável neste ano, no intuito desta que é a maior fabricante do mundo de revitalizar a demanda global estagnada.

Os espectadores podem mudar a tela de uma posição plana para uma arqueada apertando um botão, disse a Samsung em um comunicado publicado hoje na International Consumer Electronics Show em Las Vegas, onde está apresentando o modelo conceitual.

A companhia também anunciou parcerias para criar conteúdos com companhias como a Amazon.com Inc. e a Netflix Inc.

A Samsung está tentando combater o declínio nas vendas de TVs e a estagnação dos preços focando-se em telas de ultra-alta definição (UHD) com displays de cristal líquido (LCD).

A companhia passou por dificuldades para fabricar televisões de forma rentável com uma tecnologia que torna os displays mais delgados e brilhantes, portanto expandirá a produção das telas LCD, que são menos caras. Dez modelos estrearão neste ano.

“Planejamos lançar a TV curvável no mercado no segundo semestre deste ano”, disse Kim Hyun Suk, vice-presidente executivo do negócio de TVs da Samsung, em uma entrevista. Ele não deu detalhes sobre o tamanho da tela curvável nem do preço da TV.

Neste ano, a companhia também planeja lançar uma TV que usa o sistema operativo Tizen, disse Kim, sem dar detalhes. A Samsung formará uma parceria com a Intel Corp. e outras empresas de tecnologia para desenvolver o Tizen, que está pensado para smartphones, tablets e sistemas de carros.

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Comcast, Fox

Seis das novas TVs da Samsung terão um design curvo, com tamanhos dentre 55 e 110 polegadas, e serão lançadas no primeiro semestre deste ano.

As telas de ultra-alta definição, que oferecem uma resolução de imagem quatro vezes superior à das telas convencionais, passaram por dificuldades para ganhar impulso no mercado devido à falta de conteúdos para o formato e aos preços mais altos.

A companhia sediada em Suwon, Coreia do Sul espera que seus novos acordos para criar conteúdos fomentem a demanda por entretenimento em UHD mediante serviços de streaming e operadores de TV paga.

Entre os parceiros da Samsung estarão a DirecTV, a Comcast Corp. e unidades da Twenty-First Century Fox Inc. e da Viacom Inc.

Embora a companhia esteja se focando em telas LCD para manter-se competitiva frente aos produtores japoneses e chineses, a Samsung continua comprometida com os displays com diodos orgânicos emissores de luz (OLED) no longo prazo, disse Kim.

“O problema é que as TVs com OLED não são suficientemente convincentes para que os consumidores abram suas carteiras”, disse Jusy Hong, analista da empresa de pesquisa IHS Inc., sediada em Englewood, Colorado.

“Até que as telas curváveis reais entrem no jogo, a nova tecnologia batalhará com as telas LCD durante pelo menos os próximos quatro ou cinco anos”.

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Benefício dos Jogos Olímpicos

A demanda global por TVs caiu para 226,7 milhões de unidades no ano passado, frente a 238,2 milhões no ano anterior, segundo a IHS. Neste ano, a demanda se recuperará para chegar a 229 milhões de unidades, disse a companhia.

A Samsung, a líder mundial na produção de TVs nos últimos oito anos, considera os EUA e a Europa mercados cruciais para as novas vendas neste ano, à medida que as economias em ambas as regiões se recuperam e a demanda se beneficia com eventos como os Jogos Olímpicos de Inverno, a celebrar-se no resort russo de Sochi, no mês que vem, e a Copa do Mundo.

“Não se espera que a economia dos EUA se dê mal, e a Europa também melhorará neste ano”, disse Kim. “A indústria de TV em geral crescerá com lançamentos de novas tecnologias e muitos eventos esportivos agendados para este ano”.

A Samsung manteve sua posição de liderança com uma participação de 25,5 por cento no mercado global de TVs de tela plana no terceiro trimestre do ano passado. A LG Electronics Inc. obteve 14,7 por cento e a Sony Corp., 7,5 por cento, segundo a empresa DisplaySearch, que acompanha o mercado.