São Paulo - O Google assumiu a posição de maior grupo de mídia do mundo, de acordo com o relatório Top Thirty Media Owners da ZeniphOptimedia. A gigante de busca e publicidade na internet apresenta receitas com mídia 39% maiores que a DirecTV, segunda colocada.

Desde a última publicação do ranking, em 2012, cinco companhias entraram para o top 30: Facebook, Microsoft, Globo, ProSiebenSat.1 e Sanoma. O grupo de mídia brasileiro está em 17° lugar no ranking, com receita com mídia anual estimada em US$ 4,7 bilhões.

O Top Thirty Global Media Owners, lançado em 2007, é um ranking único com todos os maiores grupos de mídia, classificados de acordo com sua receita anual com mídia, estimada pela ZenithOptimedia. Foram consideradas receitas obtidas com publicidade e atividades relacionadas durante o ano fiscal de 2011.

De acordo com o estudo, as entradas de Facebook, em 27°, e Microsoft em 26°, representam o crescimento da publicidade na internet, que agora responde por 20% do investimento global em publicidade. O Facebook liderou o crescimento da publicidade nas mídias sociais, que tem apresentado taxas de crescimento de 28% ao ano, enquanto a Microsoft se beneficiou do crescimento de 13% ao ano da publicidade paga em pesquisa e tradicional na internet.

Google

Os quatro grupos de mídia digital que aparecem no ranking (Facebook, Google, Microsoft e Yahoo) acumularam receitas de US$ 49,2 bilhões, que correspondem a 64 % dos US$ 77 bilhões gastos com publicidade digital em todo o mundo. Sozinho, o Google representa 49% dos investimentos globais em publicidade digital, enquanto o Yahoo é responsável por 6% desse montante e Microsoft e Facebook respondem por 4% cada.

De acordo com o estudo, a principal força do Google é seu algoritmo de busca, que tem sido o mais bem sucedido em entregar resultados buscados pelos usuários. Em dezembro de 2012, o site de buscas foi responsável por 65% de todas as buscas online feitas no mundo, de acordo com dados da comScore. Embora o Google não especifique o valor das receitas obtidas com busca, a ZeniphOptimedia estima que o grupo detenha cerca de 82% de todos os investimentos publicitários feitos em busca paga no mundo.

Produtores de conteúdo

Apesar do crescimento da mídia digital, a maioria das receitas com mídia ainda é gerada pelas companhias de mídia tradicionais que criam e distribuem conteúdo. Entre os grupos que figuram no ranking, 22 tem como principal atividade a atração da audiência por meio de conteúdo de qualidade. Juntos, eles geraram receitas de US$ 169 bilhões em 2011, valor equivalente a 61% da receita gerada por todos os grupos do ranking. Ente os dez melhores colocados, seis são produtores de conteúdo, incluindo o News Corporation, em terceiro e o grupo Disney, em quarto.