Globo explica regra de rede social em comercial

São Paulo — A prática da TV Globo de cobrar taxa extra quando nomes como Twitter e Facebook são citados em comerciais não é realmente nova, diz a empresa. É a chamada “multiplicidade”, uma regra que, segundo a Globo, faz parte de seu manual de práticas comerciais há mais de 40 anos. Ela já estava lá, portanto, muito antes do sugimento dessas redes sociais, esclarece a assessoria de comunicação da emissora carioca.

A polêmica surgiu quando o blog Eu te Disse, relatou a existência de uma restrição da Globo a comerciais que citassem sites de relacionamento nas propagandas por ela veiculadas.

No entanto, segundo a rede, não há nenhuma proibição em relação à inserção dos nomes Twitter e Facebook nas peças publicitárias veiculadas na TV. O que ocorre é que, uma vez citadas, elas passam a ser novas marcas expostas no comercial, por isso acabam gerando uma cobrança extra, entre 15% (propagandas que envolvam sorteios e promoções diversas) e 30% (demais comerciais) em relação ao preço da tabela e preços de anúncios divulgada ao mercado publicitário.

Segundo a emissora, o símbolo “@” junto ao nome da marca do anunciante não acarreta multiplicidade, mas a presença do endereço completo, com a citação a “Twitter” ou “Facebook”, gera a cobrança extra.