Gina Gotthilf quer o Tumblr mais brasileiro

São Paulo - Com mais de 1,8 bilhão de pageviews no país, o Tumblr cresceu 6.000% em 2011 e continua a ganhar relevância. Com o Brasil ocupando a segunda posição na escala de prioridades para a empresa, atrás somente dos Estados Unidos, o Tumblr decidiu nomear a paulista Gina Gotthilf como diretora de internacionalização. Sua primeira missão é tornar a rede social mais brasileira.

Em entrevista, Gina conta qual o estágio atual do processo de tradução e localização da ferramenta, o que podemos esperar para o futuro e como está o trabalho no país.

Gina, qual o principal objetivo dessa entrada no Brasil?

Quando o Tumblr chegou ao Brasil a equipe queria entender o cenário brasileiro e de que maneira avançar. Os primeiros encontros aconteceram com pessoas-chave. Com dois meses de presença oficial, entendemos quais as comunidades, quem são nossos usuários. Fizemos reuniões com mídia, artistas, produtoras para entender o que o brasileiro gosta ou desgosta no Tumblr.

Sempre soubemos da afeição pelo humor e os memes. Esse é um comportamento parecido com o que ocorreu nos Estados Unidos, mas isso mudou. Nos últimos três anos os norte-americanos começaram a utilizar o Tumblr por sua flexibilidade para outros fins. Surgiram páginas de políticos, celebridades, do governo, projetos de educação. Essa transição está acontecendo agora no Brasil.

Estamos aqui para facilitar esse processo, para que mídias e pessoas utilizem a plataforma da maneira mais criativa. Há muitos brasileiros que amam o Tumblr, mas não utilizam o Dashboard, que é justamente o que o diferencia de outros serviços. O Tumblr é uma rede social, é um espaço para conhecer pessoas e ser surpreendido, uma plataforma de consumo. Ele é parecido com o Twitter nesse quesito. É muito fácil encontrar o que você gosta, basta seguir blogs interessantes. Estou tentando mostrar ao brasileiro os benefícios desse “river of awesomeness” (rio de maravilhas).

Qual o próximo passo?

Vamos lançar o Dashboard em português. Nesse momento estamos em beta fechado. A versão localizada deve ser lançada nas próximas semanas. Também estamos mapeando blogs interessantes para localizar a ferramenta, fazendo com que os recursos Radar e Spotlight sejam mais brasileiros. Todos ainda terão acesso a conteúdo internacional, mas queremos que a comunidade se conheça e se torne mais forte.

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Qual a posição do Brasil na estratégia do Tumblr?

O Brasil é a segunda maior comunidade no Tumblr, só perde para os EUA. O crescimento de 6.000% no ano passado é impressionante. O Brasil é a comunidade que mais cresce, é o primeiro que recebe o foco além dos EUA. Há muito espaço para criar aqui, e esse é o ambiente perfeito para o Tumblr.

Vocês terão uma base, escritório?

Não há planos concretos. É possível que no futuro tenhamos um escritório. Estamos conhecendo a comunidade e desenvolvendo conexões. Dependendo desse andamento, podemos ter. Mas não há como afirmar isso ainda.

Qual o concorrente de vocês? Vocês tem medo do Pinterest e das outras plataformas?

O Tumblr se diferencia muito das outras plataformas, como Twitter e Pinterest, mas sendo complementar e não concorrente. Mesmo o Twitter sendo parecido, com newsfeed e a possibilidade de seguir um usuário, no Tumblr o conteúdo continua sendo relevante com o tempo, pois ao contrário de um tweet, o que é postado em seu Tumblr não tem validade, o visitante pode voltar quando quiser.

Outro ponto de destaque é a possibilidade de escolher e alterar o seu layout e se expressar através dele. A possibilidade de partilhar um conteúdo no Tumblr é muito maior do que em outros serviços de blog, como Blogger e WordPress. Quanto ao Pinterest, não há essa noção de comunidade, onde as pessoas se conversam e se conhecem, e também não é possível blogar.

Para você, como está sendo a experiência e qual sua posição no Tumblr hoje?

Eles queriam um consultor para o Brasil. Estou fazendo esse papel, mas sou gerente de internacionalização. Meu trabalho é tornar o Tumblr internacional e local em diversos países. Meu foco inicial é o Brasil, mas já começamos a trabalhar um pouco no Chile e farei isso no restante da América Latina. Estou auxiliando a tradução, organizando encontros, não só sobre o Tumblr, mas com artistas do Tumblr.

Também estou organizando um grande evento, com a presença da equipe do Tumblr entre os dias 20 e 27 de maio. Além do evento em São Paulo, ocorrerá um no Rio e outro em Curitiba. Queremos que o de Curitiba entre para o Guinness Book como maior meetup.