“Badoo serve para conhecer novas pessoas", diz executiva
Lançado em 2006, Badoo tinha como objetivo ser uma rede social generalista. Mas, com o crescimento do Facebook e uma base de 500 mil usuários, precisou se reinventar.
Da Redação
Publicado em 4 de setembro de 2013 às 16h40.
São Paulo - Lançado em 2006, em Madri, na Espanha, pelo russo Andrey Andreev, o Badoo tinha como objetivo ser uma rede social generalista, assim como o MySpace e o Orkut. Porém, com o crescimento do Facebook e uma base já acumulada de 500 mil usuários, o serviço precisou se reinventar.
Depois de quase seis anos, o Badoo conseguiu mudar: e hoje pode ser definido como uma rede social para encontros e relacionamentos.
Um de seus diferenciais é a função que permite pagar para aumentar a exposição de seu perfil. Além disso, o usuário também pode selecionar regiões ou países alvos para a paquera. A empresa não informa sua previsão de lucro para este ano. O fato é que já supera a marca de 160 milhões de usuários, espalhados em 180 países.
Veja abaixo a entrevista com a diretora de relações publicas da empresa, Louise Thompson, que afirma: “O Badoo é uma rede social para conhecer novas pessoas”.
INFO - Quantos usuários o Badoo tem no mundo e no Brasil?
Louise Thompson - O Badoo tem mais de 160 milhões de usuários registrados, com crescimento contínuo, estando presente em mais de 180 países. Apesar de não divulgarmos os dados de nossos usuários por país, o Brasil é um mercado extremamente importante para nós. O Badoo é muito popular por aí. No momento, estamos nos concentrando no crescimento em dispositivos móveis, nas plataformas iOS, Android, Blackberry e Windows Phones.
Falando sobre estatísticas, qual a idade média dos usuários? Quantos deles são solteiros? Qual a proporção entre homens e mulheres?
Louise Thompson - Há uma divisão equilibrada entre os gêneros no Badoo, com cerca de 55% de homens e 45% de mulheres, de todas as faixas acima de 18 anos. No entanto, temos mais usuários na casa dos 20 e 30 anos, e 33% de nossos usuários estão com 35 anos ou mais. Apesar de não divulgarmos estatísticas sobre o status do relacionamento de nossos usuários, nós sabemos que aproximadamente 70% deles estão no Badoo procurando amizade, e cerca de 30% em busca de namoro.
Qual o posicionamento do Badoo atualmente? É uma rede social generalista, como o Facebook, ou está mais para um site para encontros casuais?
Louise Thompson - O Badoo é uma rede social para conhecer novas pessoas. Nosso objetivo é tornar rápido, fácil e divertido conhecer pessoas e fazer conexões para amizade, paquera e até mesmo um namoro. Acreditamos que há um papel crucial para um serviço como o Badoo, já que ele cumpre um objetivo importante nas redes sociais: o de ser capaz de conhecer novas pessoas, expandir seu círculo social online e offline, e melhorar a sua vida social.
Quais tipos de serviço o usuário tem de pagar para ter acesso? Quanto isso custa?
Louise Thompson - Todos os recursos principais do Badoo são gratuitos e proporcionam uma boa experiência. Se você tiver interesse de aumentar a sua visibilidade para os outros usuários, você pode optar por comprar os "Superpoderes", que são recursos premium que lhe dão a oportunidade de aumentar as suas chances de ser visto. Esses incluem o “Foco”, para maior visibilidade, e o "Ficar no topo", que coloca você no topo do ranking de busca. Cada vez que se utiliza um desses recursos, são debitados 100 créditos de sua conta do Badoo. O pacote de 100 créditos custa R$ 2,99; o de 550 custa R$14,99; o de 1.250 sai por R$ 29,99; e o de 2.750 custa R$ 59,99.
Nos Estados Unidos o Badoo tem uma postura de mercado mais agressiva. Por lá, é possível encontrar publicidade no metrô, por exemplo. Por que vocês não aplicam esse tipo de estratégia no Brasil?
Louise Thompson - Os EUA são um mercado relativamente novo para nós; é um dos países onde estamos crescendo mais rápido. Então, tivemos o interesse de levar a marca do Badoo para as pessoas de uma forma atraente e convincente. Estamos focados em Nova York, já que é naturalmente um centro social. Embora não descartamos a possibilidade de abordagens de marketing em países como o Brasil, nosso crescimento natural sempre foi muito forte. Nosso foco está em fazer do Badoo um produto mais atraente o possível, para que esse “boca a boca” positivo sempre.
Recentemente, noticiamos que o Badoo contratou alguns ex-executivos do Google, como Benjamin Ling e Jeff Hardy, para direcionar o crescimento da companhia. Em quais tipos de negócio o Badoo está focado para crescer no momento?
Louise Thompson - Benjamin Ling e Jeff Hardy são ambos essenciais para o crescimento do Badoo, e estamos contentes com o fato de eles terem se juntado à empresa. Nosso foco agora está em promover nosso crescimento internacional, e em garantir que nossos usuários possam desfrutar da ferramenta por meio das múltiplas plataformas, cada vez mais móveis, em todo o mundo.
Podemos dizer que o Badoo é um bom serviço para brasileiros procurando por namorados estrangeiros?
Louise Thompson - O Badoo é um bom serviço para quem quer fazer novas conexões, amizades e relacionamentos, tanto no próprio país como no exterior. Uma das coisas que nos orgulha é a nossa base de usuários internacional e multicultural. Adoramos ver como nossos usuários interagem além das fronteiras geográficas. Mas também tornamos muito fácil encontrar alguém localmente, no seu bairro, e é aí que nossos aplicativos móveis realmente entram em cena.