Usuários da Uber em breve terão contato com anúncios em vídeo no app de transporte. Segundo Mark Grether, vice-presidente e gerente geral da divisão de publicidade da Uber Technologies, os vídeos serão exibidos enquanto os usuários aguardam a chegada dos motoristas e durante as viagens, assim como em tablets instalados em determinados carros da Uber.

O novo formato de propaganda estreia esta semana nos EUA. Depois, deve seguir para Reino Unido, França e Austrália.

A venda de anúncios é um elemento fundamental na estratégia de crescimento da Uber, conforme afirmou o CEO Dara Khosrowshahi. A base de anunciantes ativos da empresa cresceu 80% ano a ano, segundo ele.

No primeiro trimestre de 2023, 345.000 comerciantes compraram anúncios da Uber, um aumento em relação aos 315.000 do último trimestre de 2022, segundo o mais recente relatório de lucros da empresa.

A Uber planeja usar os novos produtos para promover seus serviços. Um restaurante, por exemplo, poderia direcionar um anúncio para um passageiro cujo destino é próximo a uma de suas localizações.

Os anúncios podem durar até 90 segundos, um período mais longo do que o comum na maioria das plataformas móveis. Segundo uma porta-voz, a empresa não compartilha dados individuais dos usuários com os anunciantes.

Sem escolha para os usuários

Os usuários da Uber podem optar por não receber anúncios que usam dados comportamentais e demográficos, mas não podem optar por não ver publicidade. O áudio dos anúncios nos aplicativos da empresa será silenciado por padrão.

Grether afirmou que a Uber está no caminho para atingir sua meta de US$ 1 bilhão em receita publicitária em 2024