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30% dos leitores pagariam por conteúdo online

Pesquisa mostra que disposição para pagar por notícias depende da qualidade do conteúdo

Apenas 8% dos leitores já pagaram por conteúdo online (.)
DR

Da Redação

Publicado em 18 de março de 2010 às 10h22.

Milão - As notícias publicadas na internet são, no geral, gratuitas. Mas quantos leitores estariam dispostos a pagar por elas?

Foi a pergunta feita pelo centro de estudos Nielsen em uma pesquisa mundial com 27 mil pessoas em 52 países, obtendo uma resposta negativa em boa parte dos casos.

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Na pesquisa, realizada em meados de 2009 em cinco regiões geográficas - Europa, Ásia/Pacífico, Oriente Médio/África/Paquistão, América do Sul e América do Norte -, a Nielsen buscou responder à pergunta que vem chamando a atenção do mercado e dos grandes grupos editoriais nos últimos tempos, uma vez que estão avaliando distribuir conteúdo pago na internet para combater a crise no setor.

Segundo o estudo, muitos consumidores estariam dispostos a pagar por conteúdo online. Um terço dos entrevistados em 52 países afirmaram que, de fato, considerariam pagar para ter acesso aos sites dos principais jornais.

Cerca de 58% afirmaram ser contrários à medida, enquanto apenas 8% já pagaram para acessar informações online.

A maioria dos entrevistados, cerca de 85%, prefeririam que o conteúdo que hoje em dia é grátis permaneça assim.

Mas uma análise mais profunda das respostas pode ser encorajadora para as empresas de mídia. De fato, afirmou a Nielsen, depende muito do tipo de conteúdo oferecido: quanto maior for o valor atribuído, mais dispostos estariam os entrevistados a pagar.

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