Atuo há mais de 30 anos na indústria criativa. Mas, brincando um pouco com outra indústria, nunca me considerei um driblador, um craque, e sim um volante raçudo, técnico e determinado. Eu comecei trabalhando com varejo, que era o patinho feio da propaganda, e sempre tive as vendas e o resultado como únicos objetivos. Precisei me apaixonar pelo que fazia, era meu ganha-pão, precisava ver beleza no ofício. E, nesse processo, fui tendo cada vez mais admiração e respeito pelos clientes, me apaixonando verdadeiramente pelos problemas que apareciam e buscando a criatividade como ferramenta para alcançar o resultado para o produto, o serviço ou a marca. Talvez isso tenha feito com que eu estivesse mais preparado para o atual momento do jogo da publicidade e da comunicação, que ficou milimetricamente metrificado. O digital acelerou transformações na nossa área e impôs novos desafios. As regras do jogo mudaram. E coube a nós aprender a jogar com elas.