Num aeroporto em Tóquio, um casal brasileiro desembarca com mochilas, câmeras e sonhos acumulados desde os longos meses de pandemia. A primeira parada é um hotel-cápsula que viralizou no TikTok. Depois, restaurantes escondidos em Shibuya, centro comercial de Tóquio, templos icônicos em Kyoto e, claro, uma experiência gastronômica ao pé do Monte Fuji — tudo descoberto no Instagram. Influenciadores digitais, amigos e parentes: de repente todos começaram a falar do Japão. Os números confirmam. Entre janeiro e outubro deste ano, mais de 30 milhões de turistas estrangeiros visitaram o país, retomando o nível pré-pandemia. Os gastos dos viajantes já somam 40 bilhões de dólares nos primeiros nove meses — mais do que o recorde anual de 2023, segundo dados da Organização Nacional do Turismo Japonês.