O dono do cofre
Os patrocínios esportivos globais da Coca-Cola, que incluem Olimpíadas e Copa, passam pelo crivo de um brasileiro: o VP de entretenimento Ricardo Fort
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Ricardo Fort: “Nosso negócio é o de bebidas. Qualquer outra coisa seria distração” (Divulgação/Divulgação)
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Ivan Padilla
Publicado em 10 de setembro de 2020 às 06h00.
A Coca-Cola, cujo carro-chefe é um refrigerante açucarado, é uma das principais apoiadoras do esporte mundial. Seu primeiro contrato com o Comitê Olímpico Internacional data de 1928, para os Jogos de Amsterdã — é o patrocinador mais longevo da história do COI, cujo vínculo está garantido até 2032. Somente a renovação do contrato, assinada no ano passado, teria custado 3 bilhões de dólares. A marca também patrocina a Copa do Mundo. Esses e outros acordos globais estão sob a tutela de um brasileiro, o paulistano Ricardo Fort, vice-presidente de esportes e entretenimento desde 2016, na sede da empresa, em Atlanta, nos Estados Unidos. A EXAME conversou com ele.
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