De olho na primeira infância

Marcella Cohen enfrentou o dilema de muitas mulheres durante a pandemia: conciliar o trabalho com a vida pessoal e a maternidade, tudo isso sem sair de casa. Na época, como gerente de marketing da Unilever, ela se preocupava principalmente com a educação da filha de 4 anos. “Eu precisava encontrar uma solução dentro de casa para ajudar no desenvolvimento dela”, diz. Foi dessa busca que nasceu a Poppins, uma startup que conecta famílias a educadoras infantis, oferecendo atendimento domiciliar adaptado às necessidades das crianças.

A ideia ganhou forma em maio de 2021. Na cara e na coragem, Marcella deixou o mundo corporativo em plena pandemia e uniu forças com Yolanda Basílio, psicóloga especializada em desenvolvimento infantil, para tocar o negócio. “Foi preciso muito planejamento e maturidade para mudar de rumo”, diz. No modelo inicial, era possível contratar, por uma plataforma, educadoras que fossem até a casa das famílias para ajudar na formação da criançada.

Desde o ano passado, a Poppins ampliou sua atuação para crianças atípicas — um segmento em alta com mais diagnósticos de TEA, TDAH e TOD. Agora, conecta famílias a acompanhantes terapêuticos, capacitados para trabalhar no ambiente domiciliar. Há também um programa de capacitação para babás, oficinas, colônias de férias semanais e uma nova plataforma de cursos para educadores.

Hoje, a startup atende mais de 1.200 famílias e conta com uma base de 3.000 profissionais cadastrados. Seu modelo de assinatura oferece mensalidades a partir de 1.644 reais. 

Com crescimento sustentável, a Poppins manteve um faturamento de 1 milhão de reais nos últimos três anos e, em 2024, elevou seu Ebitda em 10%, para 24,7% da receita. “Queremos crescer longe, não rápido. Nosso foco é transformar vidas com serviços consistentes e de qualidade”, diz Marcella.