Nas últimas semanas, uma campanha publicitária chegou ao ar no horário nobre das principais redes de TV do país com um desafio para os consumidores. A proposta, batizada de "Experiência 15", tenta estimular sobretudo as mulheres a beber 2 litros de água mineral diariamente ao longo de 15 dias e, depois disso, constatar os benefícios físicos. "Quatro garrafinhas? Vai fácil!", diz uma personagem supostamente no sétimo dia da experiência e sentindo-se "menos inchada". Com um apelo pouco usual para uma bebida até pouco tempo atrás vista como commodity, a Danone foi a primeira entre as grandes fabricantes a levar uma marca de água mineral para a TV aberta no país. O filme faz parte de uma campanha mais ampla criada pela divisão de água mineral da filial brasileira da Danone neste ano. Durante o inverno, estimuladas por um comercial de TV, cerca de 25 000 mulheres juntaram tampinhas da água Bonafont, que foram trocadas por massagens na rede de estética Onodera, em São Paulo. Estima-se que os investimentos publicitários da Bonafont neste ano cheguem a 10 milhões de reais, o dobro da média dos concorrentes (a empresa não confi rma o valor). "Num mercado pouco dinâmico, precisávamos trazer novas formas para chamar a atenção", diz o paulista Maurício Câmara, diretor da unidade de água mineral da Danone no Brasil. "Estamos fazendo barulho como ninguém fez antes."