Sem o TikTok, será o Snapchat o novo queridinho da geração Z nos EUA?
Analistas projetam que a rede social, que divulga nesta terça-feira seu balanço trimestral, tenha ampliado sua base de usuários ativos durante a pandemia
Carolina Ingizza
Publicado em 21 de julho de 2020 às 07h03.
Última atualização em 21 de julho de 2020 às 07h06.
Após uma expansão do número de usuários de 20% no início de 2020, a Snap, dona do aplicativo de vídeos curtos Snapchat divulga ao mercado os resultados do segundo trimestre nesta terça-feira à noite. Até agora, a empresa vinha num bom momento: de março para cá, o valor das ações da companhia subiu 75%.
Os resultados desta terça, contudo, prometem ser frustrantes como um vídeo travado. Com o mercado publicitário retraído por causa da pandemia, analistas preveem uma queda trimestral perto de 10% nas receitas, para algo como 440 milhões de dólares.
Dito isso, o dado que realmente vai prender a atenção dos analistas é o da expansão na base de usuários da plataforma, hoje em 229 milhões. Há a expectativa de o app ter conquistado mais jovens de 13 a 24 anos, a chamada Geração Z. É um público pouco disposto a consumir publicidade nos canais tradicionais, como tevê, sites e redes sociais como Facebook e Twitter, lugares de gente velha para eles.
Segundo a empresa, 90% dos americanos da Geração Z estão na plataforma, que investiu pesado em atrativos como filtros engraçados de bichinhos, rostos distorcidos e por aí vai, além de jogos.
Para além das funções divertidas, o intuito é transformar o espaço numa plataforma de vendas. No dia 15 de julho, a Snap anunciou os "perfis de marca", em que as empresas criam filtros e vendem produtos em uma loja interna no Snapchat. Grandes marcas como Gucci, Dior e Ben & Jerry's já entraram na nova ferramenta do serviço. A ideia é avançar também em negócios menores.
A estratégia do Snapchat pode dar muito certo com o provável banimento de seu concorrente, o aplicativo chinês TikTok , dos Estados Unidos. O governo de Donald Trump afirma que o aplicativo com mais 800 milhões de usuários ativos é uma arma de espionagem do governo chinês. Adicionando mais um percalço à concorrente, a Snap confirmou que está testando uma função para permitir a movimentação de conteúdos verticalmente no app, como já é possível no TikTok.
Com o principal concorrente banido, e com o Facebook sendo boicotado por grandes marcas por causa da política frouxa de controle ao discurso do ódio, a Snap tem tudo para alegrar a vida dos investidores – assim como seus filtros divertem milhões de jovens.