Resultados Digitais muda nome da marca para RD Station
A mudança do nome da marca acontece para a empresa unificar o nome das suas operações no Brasil e no exterior. O nome dos produtos foi mantido
Carolina Ingizza
Publicado em 1 de dezembro de 2020 às 15h00.
Última atualização em 1 de dezembro de 2020 às 17h13.
A startup de marketing digital Resultados Digitais anuncia, nesta terça-feira, 1º, que passará a adotar a marca RD Station. O lançamento da nova identidade acontece durante o Hostel by RD Summit, evento anual da companhia, que acontece de forma digital neste ano.
O novo nome já era usado em produtos da empresa e na operação em outros países. Agora, prestes a completar dez anos, a companhia decidiu que era hora de unificar toda a sua operação sob um mesmo nome. "Resultados Digitais" dificultava a pronúncia em outros países e não era facilmente traduzido.
“Quando demos o nome Resultados Digitais, no início da operação da empresa, a ideia era reforçar o nosso manifesto. Queríamos que as empresas olhassem para o marketing digital como algo que gerava resultado, receita e crescimento em oposição a estratégias tradicionais difíceis de mensurar”, afirma Eric Santos, presidente da RD Station.
Com o passar dos anos, a criação de novas submarcas foi se estendendo e a empresa percebeu que seria preciso parar e repensar a estratégia. Para o processo de mudança, houve uma parceria de dois anos com a consultoria Future Brand. “Passamos esse tempo refletindo, reforçando e recuperando nossos atributos marca, não só com nosso time, mas envolvendo também nossos clientes, parceiros e o ecossistema como um todo”, afirma Bernardo Brandão, vice-presidente de marketing da RD Station.
A companhia, de Florianópolis, em Santa Catarina, oferece produtos online de marketing para pequenas e médias empresas. Seus dois produtos - RD Station Marketing e RD Station CRM - somam 25.000 clientes em mais de 20 países.
Além da frente de software, a empresa possui uma divisão de conteúdo. Nesse caso, a Resultados Digitais segue como marca para conteúdo direcionado a clientes e clientes em potencial. A Agência de Resultados, que lidera iniciativas de educação, também mantém o nome.
Em 2019, a companhia recebeu um investimento de 200 milhões de reais liderado pelo fundo de investimentos Riverwood Capital. O dinheiro está sendo investido na expansão da companhia no território brasileiro e na América Latina. Hoje, mais de 650 funcionários são empregados pela startup na região.