Empiricus diversifica negócios e venderá marketing digital a terceiros
Maior casa de análises de investimento do país passará a atender outras empresas com serviço realizado por uma equipe com 300 profissionais
Da Redação
Publicado em 15 de março de 2022 às 15h51.
Última atualização em 15 de março de 2022 às 16h00.
Maior casa de análises de investimento do país, a Empiricus se tornou também uma referência em marketing digital para todo o mercado, não apenas o financeiro. E esse ativo será a mais nova avenida de crescimento do grupo.
É um pacote de serviços que inclui estúdios de gravação, edição de vídeos, gestão e aquisição de tráfego, estratégia de marketing, redatores de copywriting, atendimento, plataforma white label de venda e e-commerce para cobrança do serviço. E que passa a ser oferecido para outras empresas, atendendo a uma demanda que já se fazia presente.
O soft launching começou em fevereiro, com seis clientes de segmentos diversos, como venture capital, imobiliário, games e educacional. Até então, a equipe de 300 pessoas era usada apenas pela casa de análises, que tem mais de 400 mil assinantes e faz parte desde o ano passado do BTG Pactual (BPAC11), do mesmo grupo que controla a EXAME.
A nova frente de negócio da Empiricus é liderada pelo CMO (executivo-chefe de marketing) da Empiricus, Beto Altenhofen. Segundo ele, um projeto de marketing digital muito bem-sucedido pode gerar retorno de até dez vezes o valor investido nas propagandas.
"É possível adequar as estratégias de marketing digital a qualquer nicho. O resultado é uma potência muito alta de vendas", explica.
A experiência da equipe vem de longa data e pode garantir a eficácia de um bom plano de divulgação. "Fazemos isso há 12 anos na Empiricus e já testamos muitas narrativas e funis de venda distintos para aplicarmos em diferentes negócios", disse o executivo.
Mantendo os elementos da cultura empresarial da Empiricus, fundada em 2009 porCaio Mesquita, Felipe Miranda e Rodolfo Amstalden,a nova divisão prevê o chamado skin in the game: o cliente entra com o serviço, e a Empiricus, com a estratégia de distribuição do conteúdo. Os resultados são compartilhados entre ambos, sem cobrança de fee fixo.
O cliente também pode partilhar o lucro final em um modelo de sociedade. A Empiricus é pioneira nesse tipo de serviço no mercado brasileiro. Foi a primeira empresa do país a ter um time dedicado de copywriting.
“Quando começamos, o copywriting não era uma prática no Brasil. Agora, é a maior referência em marketing de resposta direta”, afirmou Altenhofen.
A equipe contempla profissionais para o atendimento, técnicos de informática, de audiovisual, especialistas em tráfego e de copywriting, entre outros nichos.