Ir para praia e parar um carrinho de sorvetes da Yopa pode ter sido uma realidade para muitas crianças dos anos 1990. A marca de sorvetes e picolés fez sucesso no Brasil nesta época, principalmente por causa de seus produtos com personagens conhecidos da Disney, como Mickey, e de formatos até então inovadores, como o jatinho e o cone.
Apesar do sucesso nos anos 1990, a Yopa perdeu espaço com a virada do século e foi substituída pela marca Nestlé.
A EXAME te conta mais sobre a história dessa marca que foi um sucesso no século passado.
Qual é a origem do sorvete Yopa
- A origem da Yopa está na Alemanha. Em 1933, o alemão Josef Pankofer criou por lá o sorvete Jopa (iniciais do nome e do sobrenome dele). Foi um dos primeiros sorvetes e alimentos congelados fabricados industrialmente. Em 1969, a Nestlé assumiu o controle da empresa.
- Com a aquisição da Nestlé, a marca começou a chegar em novos mercados, como Espanha, Suíça, França, Chile e México.
- No Brasil, a marca aterrissou em 1972. Para manter a pronúncia original, o nome foi adaptado de Jopa para Yopa.
Como foram os primeiros anos da Yopa no Brasil
- Nos primeiros anos de atuação no Brasil, a Nestlé adaptou marcas de chocolate em sorvetes, o que ganhou a popularidade das pessoas. Havia produtos como Galak, Prestígio, Chokito, Lollo, Leite Moça e Brigadeiro.
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- A produção e distribuição dos produtos foi focada na região Centro Sul do país por 10 anos, até 1982.
- A partir de então, a Yopa concentrou as vendas e produções na região Sudeste, com operações no Rio de Janeiro e em São Paulo.
- Em 1990, a marca detinha cerca de 12% do mercado de sorvetes do país. Ficava atrás da Gelato, da Gessy Lever (antiga Unilever), e da Kibon, líder do setor com cerca de 60% do mercado.
Como a Yopa se popularizou nos anos 1990
- Em 1990, a Nestlé formou uma parceria com a Gessy Lever para criar uma joint-venture casando as operações das marcas Yopa (da Nestlé) e Gelato (Gessy Lever) no Brasil.
- A negociação levou cerca de oito meses e criou uma nova empresa, chamada Insol, controlada 50% por cada companhia.
- Nesse período, a empresa também lançou picolés famosos, como o Comis, com a imagem do Mickey, e o famoso sorvete Sem Parar.
- A joint-venture durou até 1993, mas ajudou a catapultar a marca de sorvetes da Nestlé. Produtos divertidos e em formatos diferentes, como um em formato de foguete, outro em cone e um terceiro com dois palitos, popularizaram ainda mais a marca durante os anos 1990.
Surpresa, Croquete, Cigarrinhos Pan: o que aconteceu com os famosos chocolates dos anos 1980
Como foi o fim da marca Yopa
- Em 1997, a Unilever comprou a Kibon, o que intensificou ainda mais a força da marca líder do mercado no Brasil. Isso obrigou a Nestlé a ser ainda mais estratégica com a sua marca Yopa.
- Aos poucos, pesquisas de mercado começaram a apontar preferência crescente pelos produtos da própria Nestlé. Com isso, a resposta da marca foi substituir gradualmente a marca Yopa pela própria identidade corporativa.
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(Yopa: sorvete que bombava nos anos 1990 hoje é Nestlé)
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(US Top: marca de jeans foi um fenômeno nos anos 1980)
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(Melhoral Infantil: quem não se lembra de tomar um melhoral nos anos 1990 para se curar de qualquer dor)
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(Mesbla: principal símbolo do varejo no século 20)
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(Surpresa: chocolate vinha com cartões com imagens que eram colecionáveis. Sempre uma surpresa)
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(Walita: marca de liquidificador foi fenômeno no século 20)
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Vista aérea do Playcenter.
(Playcenter: parque fenômeno dos anos 1990 fechou, mas marca foi comprada pela Cacau Show)
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(Varig: aviação do Rio Grande do Sul foi uma das mais usadas pelos brasileiros no século passado)
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(M. Officer: marca de jeans entrou em recuperação judicial)
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(Zoomp: marca de calça jeans fenômeno nos anos 1980)
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(Merthiolate: se ralou? Era só passar Merthiolate que curava. Mas ardia!)
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(Enxuta: eletrodoméstico que era um fenômeno nos anos 1970)
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(Telefunken: televisão caixona era tradicional na casa das pessoas)
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(Croquete: chocolate em forma de tubo era fenômeno da Nestlé)
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(Lee: jeans da Lee bombavam no século passado e ainda são vendidas pelo Brasil, inclusive com abertura de lojas físicas em 2024)
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(Opala: carro de luxo que bombava no século 20)
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(Monza: carro da Chevrolet que bombava nos anos 1980)
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(Del Rey: marca de carro de luxo que bombava no século 20)
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(Fido Dido: marca de roupas era um sucesso nos anos 1990)
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(Fiorucci: roupa era tradicional nos looks brasileiros)
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(Pakalolo: marca de roupas era desejo de consumidores no século 20)
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(Vasp: Aviação de São Paulo foi uma das mais conhecidas dos céus brasileiros)
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(Terra Encantada: parque do Rio de Janeiro foi fenômeno da criançada nos anos 1990)
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Entrada principal da Cidade da Criança.
(Cidade da Criança: parque foi fenômeno em São Paulo)
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(Mappin: rede de varejo de São Paulo foi uma das principais empresas do século 20. Sua principal concorrente era a Mesbla)
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(Arapuã: rede de varejo Arapuã nascida no interior de São Paulo)
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(Kichute: tênis era desejo da garotada)
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(Bamba: tênis era desejo das crianças e adolescentes nos anos 1980)