Starbucks quer vender café em aviões na Europa
Ação faz parte do planejamento para retomar foco no continente, que foi deixado de lado nos últimos anos
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Rede também abrirá novas lojas e oferecerá vending machines (Divulgação)
Da Redação
Publicado em 7 de março de 2012 às 13h12.
Rio de Janeiro - A Starbucks busca revitalizar o foco na Europa, mercado que ganhou pouca atenção da empresa desde 2008. A Europa representa 6,5% do faturamento global da companhia, um valor baixo se comparado aos 22% que os Estados Unidos representam.
Entre as ações planejadas pela rede está a comercialização de seus produtos em aviões, trens e em vending machines, segundo o Financial Times. Outro ponto é a abertura de novas franquias. Apenas no Reino Unido, estão previstas 300 novas lojas nos próximos cinco anos.
Como parte da estratégia, a Starbucks tem buscado oferecer opções específicas para cada país, como um novo espresso light na França, um capuccino mais barato na Grécia e um segundo shot grátis de café no Reino Unido. A empresa também investe em promoções que incorporam bebidas de graça.
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