A Sony Ericsson anunciou nesta terça-feira (9/2) que voltará a produzir celulares no Brasil no terceiro trimestre deste ano. Criada em 2001 com a fusão dos negócios de celular da Sony e da Ericsson, a empresa produziu aparelhos no país até o início de 2003, mas os baixos volumes fizeram com que ela voltasse a importar. No ano passado, a empresa vendeu 200 000 unidades. "Fabricamos em países cujos volumes superam 1 milhão de aparelhos", diz Silvio Stagni, principal executivo da Sony Ericsson no Brasil. Hoje, a empresa tem produção terceirizada no México, China, Malásia, França e Japão.

O volume da produção no Brasil, que segundo Stagni deverá ficar nas mãos da Flextronics, empresa que produz globalmente para a Sony Ericsson e que aqui está localizada na cidade paulista de Sorocaba, será bem mais modesto. Para este ano, a expectativa da empresa é de que as vendas para o mercado doméstico dobrem. Mas assim como outras fabricantes de aparelhos, a empresa também espera poder ocupar as linhas de produção com os celulares para exportação.

Hoje, é a produção do México, de cerca de 1,5 milhão de unidades ao ano, que abastece os mercados da América Latina. O executivo afirma que a tendência é de que o Brasil passe a vender para os países vizinhos, como a Argentina, e num futuro próximo possa ter metade da sua receita garantida pelas vendas para outros países.

Por enquanto, afirma Stagni, apenas o modelo T230 será produzido aqui. Lançado no final do ano passado, o T230 tem preço médio de 500 reais, é o produto mais barato da Sony Ericsson e o líder de vendas no país. "Até agora só tínhamos telefones de preços mais elevados cujos volumes não justificavam uma produção local", diz Stagni. Os outros telefones da marca têm preços que variam entre 1 500 reais e 4 000 reais. Este mês, chega ao mercado o Z200, aparelho que custará cerca de 800 reais. "É um outro candidato a ser produzido em Sorocaba", afirma ele.

Ao lançar aparelhos mais baratos, a Sony Ericsson vem promovendo também inovações na sua estratégia de marketing. Até então anunciante habitual da revista da Daslu, butique mais sofisticada do país, onde possui um ponto de venda, a empresa começa a investir na mídia de massa. Durante o carnaval, a empresa anunciou, pela primeira vez, em jornais impressos de grande circulação nacional. A partir desta quinzena outdoors da marca também poderão ser vistos nas ruas das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. "Estamos ampliando o leque", afirma Stagni.