As vendas da lavadora de roupas automática Consul Ideale, da Multibrás, desenvolvida para atender os consumidores das classes C e D, estão superando as expectativas da empresa em cerca de 40%. Pelo menos é o que dizem seus executivos. "A produção cresceu 20% e tivemos que trabalhar até o meio-dia do dia 31 de dezembro para atender os pedidos", afirma Marcelo Rodrigues, gerente-geral da Multibrás.

A lavadora Consul Ideale foi desenvolvida no Brasil e chegou ao varejo em dezembro de 2003 para disputar consumidores com as empresas fabricantes dos tradicionais tanquinhos. Antes disso, ela foi testada durante um ano por 50 consumidores de classes populares. Outras mil unidades do produto também foram vendidas em caráter de teste para que a empresa pudesse definir com precisão o preço e posicionamento do produto no ponto de venda.