Por dentro do Grupo Boticário, das fábricas à distribuição
Além de O Boticário, companhia possui outras três unidades de negócio: Eudora, "quem disse, berenice" e Beauty Box. Conheça a estrutura que administra tudo isso
Luísa Melo
Publicado em 29 de junho de 2015 às 08h00.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h39.
- 1. Quatro grandes marcas
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São Paulo - Os cosméticos O Boticário começaram a ser fabricados nos anos 1970, em uma farmácia de manipulação em Curitiba (PR). De lá para cá, a empresa se agigantou e, em 2010, foi fundado o Grupo Boticário. Hoje ele também é dono da linha Eudora, criada em 2011, "da quem disse, berenice" e da The Beauty Box, ambas lançadas em 2012. A holding tem mais de 3.900 lojas em 1.752 cidades brasileiras e outras 93 unidades internacionais. Ela ainda comercializa produtos via internet e venda direta (por meio de revendendores). A companhia emprega cerca de 7.000 pessoas em duas fábricas, dois centros de distribuição, escritórios administrativos e lojas próprias (que não são franqueadas) pelo país. Nas fotos, conheça mais sobre o grupo, desde as linhas de produção até o escoamento dos itens.
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O prédio da primeira fábrica da O Boticário, inaugurada em 1982 em São José dos Pinhais (PR), foi mantido pelo grupo. O local (foto) passou por reformas para se modernizar e abriga hoje uma linha de produção de perfumaria e loções e outra exclusiva para maquiagens, além de escritórios administrativos e um centro de pesquisa e desenvolvimento.
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A linha de fabricação de maquiagem (foto) em São José dos Pinhais entrou em operação em 2013. Ela ocupa uma área de 7.000 metros quadrados e recebeu investimentos no valor de 53 milhões de reais em equipamentos.
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Na mesma unidade, há ainda um armazém de 4.000 metros quadrados. Foram investidos 44 milhões de reais em sua modernização, que incluiu a compra de um "transelevador" (foto) que tem capacidade para separar 9.450 caixas por hora.
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Também em 2013, o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário foi inaugurado no site de São José dos Pinhais, em um investimento que totalizou 37 milhões de reais.
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O centro tem uma área de 8.000 metros quadrados e emprega 230 pesquisadores (foto). Ele tem capacidade para desenvolver mais de 2.000 produtos ao mesmo tempo.
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Nos escritório administrativo da unidade de São José dos Pinhais, o uso de cortes vibrantes tem o objetivo de estimular a criatividade dos trabalhadores.
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Obras de artistas nacionais e internacionais também foram espalhadas pelas áreas verdes da planta, num incentivo à valorização da cultura e à qualidade de vida.
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Na unidade de São José dos Pinhais fica também a sede da Associação de Funcionários do Grupo Boticário. O local conta com um salão de beleza e vitrines para exibição de produtos.
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O café, que também fica na sede da associação, é repleto de plantas e possui uma sala de jogos. Os ambientes são usados para pausas no expediente ou mesmo reuniões informais.
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O Grupo Boticário abraçou o programa "Mulheres Trabalhadoras que Amamentam", lançado em 2011 pelo Ministério da Saúde, e concede licença-maternidade extendida, espaço para aleitamento e creche no local de trabalho. Junto da fábrica de São José dos Pinhais, é mantido o Centro Educacional Anneliese Krigsner (foto). O espaço funciona em horário integral e forma crianças em período pré-escolar. Para as funcionárias que preferem deixar seus filhos em outras escolinhas, há a opção de reembolso mensal das mensalidades em uma rede de ensino conveniada.
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Desde 1999, a fabricante de cosméticos possui um programa especial para gestantes. O projeto inclui cursos (foto) e acompanhamento psicológico e palestras com nutricionais, obstetras, pediatras, nutricionais, enfermeiros e dentistas, além de aulas práticas sobre as situações pelas quais mãe e bebê vão passar. Mais de 1.600 mulheres de São José dos Pinhais já participaram das atividades, sendo 46% delas colaboradoras ou filhas e esposas de empregados e 54% da comunidade.
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Para incentivar a amamentação depois do retorno da licença-maternidade, a empresa oferece a sala "Nutriz", um espaço onde as mães podem retirar e armazenar o seu leite com conforto e privacidade. O local fica aberto 24 horas e pode ser usado pelas funcionárias de todas as áreas da fábrica de São José dos Pinhais.
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No prédio que abrigou a sua primeira fábrica, em São José dos Pinhais, o Grupo Boticário inaugurou, em março deste ano, um espaço para contar a sua história. A instalação exibe vídeos e experiências sensoriais que descrevem a trajetória da empresa. Ela conta, por exemplo, com uma escultura em forma do primeiro tipo de frasco usado pela companhia, em molde de ânfora, e a batedeira de cozinha na qual o fundador da companhia Miguel Krigsner, misturava as fórmulas dos cosméticos que criou.
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Em 2010, a empresa decidiu concentrar suas operações logísticas e inaugurou seu primeiro centro de distribuição de Registro (SP). A cidade foi escolhida porque sua posição geográfica possibilita uma transferência rápida de produtos da fábrica de São José dos Pinhais e uma boa vazão desses itens para o resto do país. Em 2014, o CD atingiu capacidade de 51.400 peças separadas por hora.
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De olho no potencial de consumo e desenvolvimento da região Nordeste, o Grupo Boticário inaugurou seu segundo centro de distribuição em São Gonçalo dos Campos (BA), em abril de 2014. A unidade já expediu 45 milhões de produtos e atende a 14 estados do Norte, Nordeste e Centro Oeste do Brasil.
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O CD baiano é fruto de um investimento de 155 milhões de reais e emprega 151 pessoas. Ele já chegou a separar 840.692 peças em apenas um dia.
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A fábrica de Camaçari (BA), é o mais recente e maior projeto do plano de expansão do Grupo Boticário. Ela foi inaugurada em setembro de 2014 e produz cosméticos e artigos de perfumaria. A planta recebeu 380 milhões de reais em investimentos e tem capacidade para fabricar até 150 milhões de produtos por ano, o que elevou a capacidade produtiva da empresa em 50%.
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Já a sede corporativa da companhia (foto) está localizada em Curitiba (PR), cidade onde também ficam o edifício administrativo das lojas próprias da rede (que não são franquias) e a central de relacionamento com o consumidor. O Grupo tem ainda dois centros de distribuição situados em Registro (SP) e São Gonçalo dos Campos (BA), dois escritórios em São Paulo (SP) e uma planta fabril em Camaçari (BA).
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É também na capital paranaese que fica a sede da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, criada em 1990. Por meio dela, mais de 1.400 inciativas de preservação aos biomas do país e ao ecossistema marinho foram desenvolvidas. A fundação já ajudou financeiramente 481 instituições e apoiou o manejamento de 456 unidades de conservação. Segundo a empresa, o órgão contribuiu para que 238 espécies de plantas fossem protegidas da extinção 87 fossem descobertas–cinco destas receberam o "sobrenome" Boticário.
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