São Paulo - A Nestlé do Brasil investiu até o momento cerca de R$ 50 milhões no Duogrão, novo produto lançado nesta terça-feira em São Paulo. De acordo com a diretora da Unidade de Cafés da empresa, Lilian Miranda, metade desse montante será usada em marketing, em ações em pontos de venda, comunicação pela internet, entre outras mídias tradicionais.

O presidente da Nestlé no Brasil, Ivan Zurita, informou que o crescimento do consumo de café no Brasil tem sido estimulado por inovações, como lançamento de novos produtos. Segundo ele, a meta com o Duogrão é duplicar o consumo no segmento Nescafé, que abrange bebidas à base de café solúvel. Zurita observou que o segmento tem crescido cerca de 6% ao ano, puxado por bebidas à base de Nescafé, como cappuccino.

Questionado sobre dificuldades no relacionamento com fornecedores da matéria-prima por causa da concorrência, Zurita disse que as negociações com os produtores não vão mudar. Ele argumentou que a Nestlé é importante player no Brasil, adquirindo anualmente cerca de 2,5 milhões de sacas de 60 kg do grão, ou próximo de 5% da produção nacional.

Lilian Miranda informou que o Duogrão vai ser produzido na fábrica de Araras (SP). "A fábrica está preparada, com espaço e novos equipamentos". Segundo ela, o produto será distribuído inicialmente apenas em São Paulo, "para posterior expansão". Zurita reconheceu que o consumo de café no Brasil tem particularidades regionais. Paulistas e mineiros, por exemplo, são consumidores de café torrado e moído. O café solúvel tem maior aceitação no Norte/Nordeste e no Sul.