Lemann investe em marca criada por Daniel de Jesus, ex-Niely
Depois de vender Niely para a L'Oréal há cerca de seis anos, Jesus volta ao mercado com nova marca de produtos para cabelo Duty
Da Redação
Publicado em 21 de janeiro de 2020 às 10h47.
Nem bem a Duty Cosméticos foi lançada e já tem investidores de peso. Um fundo comandado pelos bilionários Jorge Paulo Lemann , Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, comprou uma participação na nova marca voltada a produtos para coloração de cabelo.
De acordo com o jornal Valor Econômico, o investimento foi feito a partir de um fundo chamado LTS Investmens, nomeado a partir das iniciais dos sobrenomes dos sócios. O valor do investimento não foi divulgado, mas a participação na Duty seria minoritária.
A Duty foi contatada por Exame, mas não respondeu até a publicação desta matéria.
A nova empresa foi criada em junho do ano passado por Daniel de Jesus, empresário conhecido por ter vendido a marca Niely, também de produtos capilares, à L'Oréal há quase seis anos por 1 bilhão de reais. Por conta da venda, Jesus passou um período longe do mercado, mas agora retorna para enfrentar a concorrência que ele próprio criou.
O investimento de Jesus para a criação da Duty foi de cerca de 200 milhões de reais. Assim como a Niely, a Duty tem duas frentes principais de atuação. O carro-chefe é a DutyColor, de coloração, semelhante à Cor&Ton, da Niely. A DaBelle, de xampus e condicionadores, é equivalente à Niely Gold. O público-alvo também será o mesmo: os consumidores das classes C e D.
A Duty já começou a comercializar como gente grande: tem acordos com seis distribuidores e dez redes de perfumaria, como a paulistana Ikesaki, somando 10 mil pontos de venda, com foco em pequenos mercados. Carrefour e Pão de Açúcar não estão na lista. A meta é conquistar a liderança no segmento de tinturas nos próximos cinco anos e entrar aos poucos em outros nichos, como maquiagem.
A meta da Duty é faturar 100 milhões de reais em um ano e chegar à marca de 1 bilhão de reais em dez anos. Quando foi vendida, a Niely faturava 540 milhões de reais.
“Todos comentam que o rei da coloração está de volta”, disse Jesus em entrevista a Exame em setembro do ano passado. Tendo os maiores bilionários do Brasil como sócios, o retorno de Jesus ao mercado de cosméticos será sentido até pela gigante L'Oréal.