Frozen ajuda lojas da Disney a ultrapassar setor varejista
O braço de produtos destinados ao consumidor da Disney está superando as vendas do setor varejista, graças ao foco em franquias como Frozen e Doc McStuffins
Da Redação
Publicado em 16 de dezembro de 2014 às 20h25.
Los Angeles -O braço de produtos destinados ao consumidor da Walt Disney Co ., que vale US$ 4 bilhões, está superando as vendas do setor varejista graças ao foco em franquias de entretenimento, como “Frozen” e “Doc McStuffins”, disse o diretor da divisão.
Os lucros da unidade de produtos de consumo da Disney aumentaram 22 por cento e atingiram o recorde de US$ 1,36 bilhão para o ano fiscal finalizado no dia 27 de setembro.
A empresa está mantendo esse impulso e vai registrar resultados fortes nesta temporada de fim de ano, disse Robert Chapek, diretor da divisão, apesar de não querer fornecer números específicos.
“Parece que tudo, para falar francamente, está pegando fogo”, disse Chapek em uma entrevista. “Tanto ‘Frozen’ quanto Marvel e quanto qualquer outra propriedade da Disney Channel estão indo muito, muito bem”.
Comerciantes registraram resultados díspares nesta temporada de fim de ano e a Federação Nacional de Varejo dos EUA informou que as vendas caíram 11 por cento durante o fim de semana de Ação de Graças, crucial para o setor.
Chapek atribui o desempenho da Disney à sólida oferta de personagens e ao novo design das lojas, divididas por temas cinematográficos, como “Aviões 2: Heróis do Fogo ao Resgate” e “Frozen”, e não por categoria de produtos.
“É assim que os consumidores compram”, disse Chapek. “Eles não entram procurando lençóis. Eles entram procurando alguma coisa do ‘Frozen’ e aí encontram os lençóis”.
A Disney, com sede em Burbank, Califórnia, licencia mercadorias em 137 categorias para fabricantes de cerca de 1,6 milhão de produtos, disse Chapek. As licenças vão dos brinquedos Hasbro Inc. às merendas de frutas da Naturipe Farms LLC.
A empresa opera 328 lojas da Disney em todo o mundo.
A estratégia varejista da Disney mudou de rumo algumas vezes. A empresa vendeu suas lojas na América do Norte em 2004 à Children’s Place Retail Stores Inc. antes de comprá-las de volta quatro anos depois.
As lojas agora têm cinemas que exibem os desenhos da Disney e castelos com espelhos dentro, onde as crianças podem experimentar roupas como o vestido azul da rainha Elsa, do “Frozen”.
“Todo mundo está comprando tudo”, disse Chapek sobre os produtos “Frozen”.
- 1. Bem vistas
1 /10(Getty Images)
São Paulo – Google e Walt Disney são as empresas de melhor reputação no mundo, seguidas pela BMW e Rolex. As informações são da pesquisa Global RepTrak® 100 2014, divulgada hoje pela consultoria Reputation Institute. O estudo é feito todos os anos com base na opinião de 55.000 consumidores em 15 países diferentes para a definição das cem companhias de melhor imagem. Neste ano, a Nestlé foi a única companhia global a ficar de fora. Já a Samsung estreou entre as dez mais. Veja, a seguir, a lista das dez empresas de melhor reputação segundo o estudo.
2 /10(GettyImages)
Ambas americanas, as companhias lideram a lista de melhor reputação do mundo, em 2014, com 77,3 pontos. No ano passado, a Disney aparecia em segundo lugar, com 78,39 pontos, e o Google em quarto, com nota 77,15.
3 /10(Divulgação/BMW)
A BMW, que em 2013 liderava o ranking com 78,39 pontos, neste ano aparece em segundo lugar, com nota 77,2. A posição é dividida com a suíça Rolex, que estava em terceiro lugar em 2013.
4 /10(Sivulgação)
A fabricante japonesa de eletrônicos Sony ocupa neste ano o quinto lugar com 75,9. No ano passado, a empresa estava em sexto lugar com uma pontuação de 76,30.
5 /10(Paul Thomas/Bloomberg)
A Canon subiu do oitavo lugar, no ano passado, para o sexto neste ano, com uma nota de 75,7, baseada na entrevista com consumidores sobre a imagem da empresa.
6 /10(Anthony Wallace/AFP)
A americana de tecnologia Apple subiu do 12º lugar para o sétimo lugar na lista, com uma pontuação de 75,6.
7 /10(Marcelo de Bari/Quatro Rodas)
A alemã de carros Mercedes-Benz caiu do quinto para o oitavo lugar do ranking. Neste ano, a fabricante teve uma pontuação de 75,4, segundo a metodologia da pesquisa baseada na conversa com os consumidores.
8 /10(Divulgação)
A fabricante de brinquedos dinamarquesa Lego aparece em nono lugar com nota 75,1, pontuação um pouco acima da obtida no ano passado.
9 /10(Justin Sullivan/AFP)
As empresas Microsoft e Samsung dividem o décimo lugar do estudo, com 75 pontos. No ano passado, a americana de tecnologia ocupava o sétimo lugar da lista, com 76,23, e a coreana Samsung ocupava o 16º lugar.
10 /10(Reprodução/villagemall.com.br)
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