Cosac Naify vai picotar livros que não vender até dezembro

A editora alega que não pode mais arcar com o custo de manter guardados os exemplares que não são vendidos

Livros: “seria fantástico se a Amazon tivesse comprado todo o estoque, mas não aconteceu", disse diretor da Cosac (Thinkstock/keira01)

Luísa Melo

Publicado em 23 de setembro de 2016 às 12h37.

São Paulo - Em 31 de dezembro, os livros que ainda restarem no estoque da Cosac Naify terão um destino dramático: eles serão picotados.

A editora , que decidiu encerrar as atividades no fim do ano passado depois de acumular prejuízos , alega que não pode mais arcar com o custo de manter guardados os exemplares que não são vendidos.

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"Infelizmente, temos obras que ainda têm um volume muito grande em nossos estoques. (...) Não dá para ficar guardando esses livros que não têm giro. É muito caro”, afirmou o diretor financeiro da empresa, Dione Oliveira, em entrevista ao site Publishnews.

Depois que a Cosac fechou as portas, os direitos de publicação de alguns de seus títulos foram transferidos para outras editoras e a Amazon negociou exclusividade para comercializar o estoque.

Desde então, a varejista online organizou diversas promoções. Algumas obras, inclusive, chegaram a ser reimpressas.

Entretanto, a companhia parece não ter se interessado por todos os livros que a Cosac tinha à disposição.

“Seria fantástico se a Amazon tivesse comprado todo o nosso estoque, como dizem por aí, mas isso não foi verdade, infelizmente”, disse Oliveira.

Ele não revelou quantos itens a editora ainda guarda.

O executivo descartou a possibilidade uma fazer uma liquidação dos exemplares porque alguns deles já tiveram os direitos cedidos a outras editoras e, inclusive, foram publicados com os novos selos.

"Se eu inundo o mercado com uma grande oferta desses livros, os novos detentores dos direitos terão dificuldade em vender seus livros. Nós temos ponderado isso”, disse.

Ele também afirmou que a Cosac não pensa em doar os exemplares a bibliotecas ou aos autores porque a companhia não tem tempo, pessoal e nem dinheiro para arcar com isso.

"Tem um problema que muitas pessoas desconhecem. Doações geram um transtorno contábil na empresa. Se faço uma doação de um livro, tenho que reconhecer o custo disso. Se eu faço a doação de um volume considerável de livros, eu gero um resultado financeiro negativo absurdo, fora da curva”, afirmou.

Procurada por EXAME.com, a Amazon disse que continuará a vender os livros da Cosac Naify com exclusividade e que manterá as promoções. A empresa também afirmou que "não discute estratégias comerciais" da editora.

1. Para ampliar o conhecimento
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São Paulo - Macroeconomia, crise , gestão de pessoas , inovação e avanço tecnológico. Na opinião de especialistas consultados por EXAME.com, ter conhecimento sobre esses temas é fundamental para quem comanda um time ou uma empresa. Nas fotos a seguir, confira 11 livros que abordam tais assuntos e vão ajudar os gestores a começar 2016 com o repertório atualizado. A maior parte deles foi lançada neste ano.
2. A riqueza da Nação no século XXI, de Bernardo Guimarães
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"A riqueza da Nação no século XXI" é uma análise das decisões econômicas tomadas no Brasil desde a posse do ex-presidente Lula até o primeiro mandato de Dilma Rousseff. Com humor, a obra foge dos conceitos de direita e esquerda e tenta entender o que precisa ser feito para que o país volte a crescer. "É um ótimo livro para aclarar as ideias, principalmente neste Brasil dicotômico que surgiu a partir dos movimentos das ruas em 2013. Para os gestores, é uma ótima oportunidade para pensar sobre como os problemas brasileiros atuais podem vir a nublar ainda mais o futuro próximo", avalia o professor Oscar Simões, do ISE Business School. Editado pela BEI, preço em torno de 41 reais.
3. Devagar e Simples: economia, Estado e vida contemporânea, de André Lara Resende
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"Devagar e simples" é uma coletânea de textos produzidos por André Lara Resende ao longo dos últimos anos. São artigos já pulicados na imprensa e ensaios inéditos sobre dilemas econômicos. “O economista destaca questões de relevância da atualidade, como os aspectos do crescimento econômico, da filosofia e metodologia, do direito, da política e da cidadania. Estimula, assim, as reflexões acerca do futuro, sobre temas ambientais, de distribuição de renda, dos limites da racionalidade econômica e o repensar do Estado. Muito atual para pensarmos o planejamento da economia, da política e da sociedade", diz Celina Martins Ramalho, professora da FGV/EAESP. Editado pela Companhia das Letras, preço em torno de 38 reais.
4. Criatividade S.A: superando as forças invisíveis que ficam no caminho da verdadeira inspiração, de Ed Catmull e Amy Wallace
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Neste livro, lançado em abril de 2014, Ed Catmull, que fundou o estúdio Pixar ao lado de Steve Jobs e John Lasseter, discorre sobre como é possível construir uma cultura de inovação em uma empresa. "O Catmull foi o CEO da Pixar por longo tempo e, numa linguagem bem coloquial, explica qual são os fundamentos de gestão que fizeram a Pixar de hoje. São ideias simples e de aplicação imediata para aquelas empresas em que é necessário incentivar e nutrir a criatividade entre os colaboradores", explica Carlos Racca, professor do ISE Business School. Editado pela Rocco, preço em torno de 30 reais.
5. Meaninful Marketing, de Marcelo Tripoli
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Para que as marcas cheguem ao consumidor atual, já não basta que elas apresentem um produto. É necessário oferecer valores, criar um real significado. É disso que trata "Meaninful Marketing". "Marcelo nos traz relatos muito bem conduzidos por ele próprio em entrevistas pessoais com empresas que vêm desenvolvendo significativos trabalhos com propósito. Ou você é marca, ou você é mercadoria. Marca é verbo, marca não é logo. É um livro que fala do passado, presente e futuro", defende o professor Romeo Bussarello, do Insper. Editado pela Clube dos Autores, preço em torno de 60 reais.
6. The Glass Cage: how our computers are changing us, de Nicholas Carr
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Em tradução livre, "A gaiola de vidro: como os computadores estão nos transformando". Nesta obra lançada no fim do ano passado, Nicholas Carr usa pesquisas de psicologia e neurologia para analisar as consequências da dependência pessoal e econômica de computadores. "Carr prefere olhar na direção contrária do 'mainstream’ e nos fazer refletir sobre os efeitos não óbvios do desenvolvimento tecnológico. Ele coloca em cheque a nossa postura 'tecnófila'. Interessante para gestores, pais e público em geral", comenta o professor Ricardo Engelbert, do ISE Business School. Ainda sem tradução para o português. Editado pela W. W. Norton & Company, preço em torno de 39 reais.
7. O Futuro Chegou: modelos de vida para uma sociedade desorientada, de Domenico De Masi
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Um dos pontos altas da obra de De Masi é a reflexão sobre qual modelo econômico o Brasil deve adotar agora que Europa e Estados Unidos, que eram seguidos pelo país, enfrentam crises. "Dedicando capítulo particular ao Brasil, o autor tece sua visão sobre nossa forma peculiar de pensar as relações indivíduo-trabalho-organizações-sociedade. Características como a sociabilidade, a mestiçagem, a beleza, a alegria, a criatividade e a solidariedade são destacadas como fatores importantes de vantagens competitivas. Daí a relevância do livro: nos reorientar para o fato de que não será pela imitação de estilos de liderança e gestão forjados em outros contextos sócio-históricos e culturais que obteremos vantagens comparativas, mas sim pela capacidade de formularmos nossas próprias teorias e abordagens. O momento é agora", comenta Anderson Sant’Anna, professor da Fundação Dom Cabral. Editado pela Casa da Palavra, preço em torno de 69 reais.
8. El regreso del consumidor, de José Luis Nueno
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Em tradução livre, "A volta do consumidor". Lançada em maio do ano passado, a obra retrata a recuperação da economia espanhola após a recessão de 2007. Nela, o autor José Luis explica como a volta do consumo é progressiva e seletiva depois da crise. "O interessante do livro, que se pode aplicar a qualquer país em situação semelhante, é o tratamento dado aos principais mercados quando o cliente volta a comprar. Alguns deles desaparecem porque o cliente já dispõe de ofertas melhores, outros se revigoram e crescem e outros são completamente reinventados. Destaque especial ao futuro do comércio de rua e os desafios de trabalhar em plataformas multicanais", recomenda o professor Rubens Migliaccio, do ISE Business School. Ainda sem tradução para o português. Editado pela AECOC, preço em torno de 18 euros.
9. Everybody Matters: the extraodinary power of caring for your people like family
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Em tradução livre: "Todo mundo importa: o poder extraordinário de tratar sua equipe como família". Este livro dá continuidade à teoria do Capitalismo Consciente, difundida por Raj Sisodia. Ela defende que as empresas precisam criar valor não apenas para si mesmas, mas também para seus funcionários, clientes e outros públicos. "Num mundo cada vez mais complicado e impessoal, os autores tomam como metáfora a família e todas as suas implicações e desdobramentos para oferecer um novo olhar para as relações entre empresas e seus colaboradores. O livro narra a jornada de Bob Chapman, CEO da Barry-Wehmiller (companhia avaliada em 1,7 bilhão de dólares), na descoberta e aprendizagem de uma forma diferente e surpreendente de liderar, servir, integrar e desenvolver a dimensão humana nas organizações", diz Silvio Laban, professor do Insper. Ainda sem tradução para o português. Editado pela Penguim, preço em torno de 62 reais.
10. Heróis da Inovação: como desbloquear o crescimento nas grandes organizações aproveitando-se da serendipidade, de Matt Kingdom
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A serendipidade é o ato de provocar acasos e "fazer" sorte, com experimentação e esperteza. Nesta obra, Matt Kingdom conta histórias de empresas que conseguiram esse feito e inovaram, expondo seus sucessos e dificuldades. Ela foi lançada no ano passado. "É um dos melhores livros que li sobre inovação nos últimos anos, sob o ponto de vista dos profissionais. Segundo o autor, o perfil do inovador ideal é: 'uma hora capitão, outra pirata'. É alguém que respeita a organização, mas não a venera. Os profissionais de inovação não são necessariamente os mais criativos, mas sim os bons finalizadores. Inovação é um esporte de contato. Os líderes que demonstram paixão por inovação contornam qualquer burocracia. O livro me deu muito conforto para continuar a minha saga de profissional de inovação", comenta o professor Romeo Bussarello, do Insper. Editado pela DVS, preço em torno de 86 reais.
11. The rise of HR: wisdom from 73 thought leaders, editado por David Ulrich, William A. Schiemann e Libby Sartain
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Em tradução livre: “A ascenção do RH: a sabedoria de 73 líderes do pensamento". O livro é uma coletânea de pensamentos de profissionais de recursos humanos de todo o mundo e aborda diversos temas que estão transformando a área de gestão de pessoas. "O mundo dos negócios está sendo fortemente influenciado por mudanças no âmbito social, político e econômico, demográfico, ambiental e tecnológico. Ao mesmo tempo em que trazem oportunidades e desafios importantes, essas transformações conduzem a um novo desenho de organização, no qual o empoderamento e a velocidade de resposta são os fatores críticos de sucesso. Esse é o novo contexto de atuação do profissional de RH", comenta o professor César Bulara, do ISE Business School. Ainda sem tradução para o português. Editado pelo HR Certification Institute, preço em torno de 14 dólares.
12. Negocie qualquer coisa com qualquer pessoa, de Eduardo Ferraz
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Como dizer não sem ofender? Como expor seus talentos sem parecer arrogante? Como aumentar seus ganhos? Como lidar com pessoas difíceis? Neste livro, Eduardo Ferraz ajuda a encontrar respostas para essas e diversas outras situações. "A obra consegue passar, em uma linguagem coloquial e de fácil compreensão, as principais ideias por trás de uma boa negociação. Leitura útil tanto para o ambiente executivo quanto para as relações pessoais", indica o professor Marcos Citelli, do ISE Business School. Editado pela Gente, preço em torno de 28 reais.
13. Agora conheça 6 características das empresas do século 21
13 /13(Karen Bleier/AFP)
6 caracatéristicas nada tradicionais das empresas do século 21