São Paulo – Desde meados de abril, a Galvão Engenharia, responsável pela construção da Arena Castelão, em Fortaleza, não é mais a administradora do estádio. Este encargo pertence agora à francesa Lagardère.

Através da Lagardère Unlimited, o braço de esportes da empresa, a gigante francesa entrou no país como LU Brazil, que oferecerá os mesmos serviços que sua matriz: marketing esportivo, representação de atletas, organização de eventos esportivos e administração de academias e estádios.

A LU Arenas, que cuidará especificamente dos estádios, é uma joint venture com a BWA, que já há 25 anos atua no Brasil, principalmente na produção e distribuição de ingressos.

A empresa surge já com os contratos de administração da Arena Castelão e também da Arena Independência, casa do Atlético Mineiro, em Belo Horizonte.

No mundo

A Lagardère é um enorme conglomerado de comunicação e esportes e uma das maiores empresas da França. Entre as companhias do grupo está a Lagardère Publishing, terceira maior editora de livros do mundo, e a Lagardère Active, maior editora de revistas do país e dona de 22 canais de rádio e 12 de televisão.

A Lagardère Unlimited é uma das maiores empresas de marketing esportivo do mundo. Entre os atletas que representa estão Richard Gasquet, Andy Murray e os irmãos Bryan, do tênis, e outras lendas do futebol americano, do golf, do basebol, do rugby e de outros esportes.

Na administração dos estádios, a Lagardère oferece serviços que vão do planejamento, passam pelo projeto, pela construção e chegam até a operação das arenas em si.

Eles foram responsáveis, por exemplo, pelo planejamento e pela implementação de nove dos 12 estádios da Copa do Mundo da Alemanha. Hoje, estão em suas mãos sete estádios que serão utilizados na Eurocopa de 2016, na França.

Em Fortaleza

A LU Arenas chega com um grande desafio em suas mãos. O Castelão, que foi inaugurado no início de 2013, teve público de 1,2 milhão de pessoas por conta dos jogos de futebol até abril deste ano. Apenas 30% das partidas tiveram público acima de 20 mil pessoas.

Os dois principais times do estado, o Ceará e o Fortaleza, estão, respectivamente, nas séries B e C do Campeonato Brasileiro. A companhia afirma que não divulgará seus planos para o estádio até o fim da Copa do Mundo.