Quando os Rolling Stones partiram na primeira turnê de shows de rock patrocinada da história, em 1981, acreditavam estar dando um dos passos mais arriscados de sua carreira. O que pensariam os fãs? Para justificar "a venda da alma" ao viajar à custa do fabricante de colônias Jovan Musk e amenizar o constrangimento, durante muito tempo Mick Jagger e cia. fizeram declarações à imprensa esclarecendo que não davam a mínima para aquela marca - o importante é que a parceria permitia que os ingressos para os concertos ficassem mais baratos. Na mesma e longínqua década de 80, enquanto os Stones se tornavam um marco para o patrocínio artístico, Michael Jackson consolidava outra modalidade de negócios no showbiz ao emprestar sua imagem e sua música a anúncios da Pepsi. De lá para cá, a parceria entre músicos e marcas se fortaleceu, ganhou múltiplos formatos e aumentou significativamente a participação nas finanças do setor. Trata-se de uma receita especialmente bem-vinda nos dias atuais, quando a indústria do entretenimento ainda aprende a lidar com o poderoso desafio imposto pela internet, em que a música pode circular livre e gratuitamente na facilidade de um clique.