Nova York - O portal de Internet AOL planeja sediar um evento de publicidade que visa a venda de anúncios online por meio de intercâmbios eletrônicos, fazendo uma grande aposta na compra e venda de anúncios controlados por máquinas.

Conhecidos na indústria de anúncios como "programáticos", os intercâmbios electrônicos permitem que os anunciantes façam propostas e coloquem anúncios em uma variedade de sites - por exemplo, do AOL Huffington Post.

O anúncio da AOL durante a Advertising Week, em setembro, marcará a primeira vez que a empresa fará um evento sobre como os anúncios são comprados e vendidos em tempo real.

Cada vez mais, marcas e empresas de publicidade estão se voltando para as plataformas de negociação eletrônica para compra de anúncios digitais, embora seja um cenário complicado, com dezenas de participantes.

"A premissa é fazer com que seja simples", disse Bob Lord, CEO da agência de publicidade digital Razorfish, que irá assumir o cargo de de presidente da AOL Networks em 1o de agosto.

Os eventos de venda de anúncios antecipados são uma forma de as empresas de internet conseguirem que os anunciantes se comprometam com um orçamento considerável para o ano inteiro.

Obter mais dólares dos anunciantes é a chave para a sobrevivência da AOL, à medida que a empresa se reconstrói como um destino de mídia, especialmente enquanto a receita de seu serviço para assinantes encolhe rapidamente.