A inovação tem vida curta

Em um estudo realizado entre março e novembro de 2004, a E-Consulting analisou as principais inovações lançadas nos últimos 35 anos em sete setores financeiro, telecomunicações, tecnologia, indústria de base e infra-estrutura, indústria de bens de consumo, varejo e serviços. A conclusão é que o monopólio temporário obtido por uma empresa ao laçar um produto inovador vem diminuindo década a década. Esse período é tanto mais curto quanto menor for a complexidade da inovação.

No caso de uma inovação disruptiva, aquela em que o produto é lançado a partir de uma tecnologia completamente nova, como o Viagra, por exemplo, a concorrência demora mais tempo para oferecer um produto com características parecidas. As inovações incrementais, como a adição de sabores a refrigerantes, por exemplo, são copiadas mais rapidamente.
Confira a aceleração do tempo das cópias nos quadros abaixo:

Inovações disruptivas
Segmento	Tempo médio de cópia (em meses)
	Anos 70	Anos 80	Anos 90	Anos 2000
Financeiro	26	18	13	8
Telecomunicações	37	28	16	9
Tecnologia	40	31	18	13
Indústria de base / pesada / infra-estrutura	39	33	28	19
Indústria de bens de consumo	33	28	20	17
Varejo	21	18	15	8
Serviços	25	19	16	12
Fonte: E-Consulting

Inovações incrementais
Segmento	Tempo médio de cópia (em meses)
	Anos 70	Anos 80	Anos 90	Anos 2000
Financeiro	17	15	9	6
Telecomunicações	24	16	9 1	6
Tecnologia	26	18	3	4
Indústria de base / pesada / infra-estrutura	30	23	18	12
Indústria de bens de consumo	21	18	14	12
Varejo	18	15	12	7
Serviços	19	16	9	5
Fonte: E-Consulting