O carro-chefe do mercado brasileiro de propaganda em 2003 foi o setor de varejo, com 2,9 bilhões de reais gastos em mídia, 25% acima do registrado em 2002 e 27% do movimentado em propaganda no Brasil ano passado. Entre os 30 maiores anunciantes apontados pelo ranking Agências & Anunciantes, da Meio & Mensagem/Ibope Monitor, sete são redes de varejo (veja quadro abaixo): Casas Bahia (em 1º lugar, com 378 milhões de reais, 178% a mais do que em 2002), Grupo Pão de Açúcar (4º lugar), Lojas Marabraz (11º), Ponto Frio (18º), Insinuante (21º), Carrefour (25º) e C&A (30º).

Depois das Casas Bahia, as empresas que mais incrementaram suas verbas para mídia foram a cervejaria Schincariol (161% de aumento) e a operadora de telefonia celular TIM (124%).

Entre as 30 maiores anunciantes, estão seis montadoras (Fiat, General Motors, Volkswagen, Ford, Renault e Peugeot Citroen); cinco empresas de telefonia (TIM Brasil, Telesp, Vivo e Embratel) e três bancos (Itaú, Bradesco e Real ABN AMRO).

Agências

A NewcommBates aparece em primeiro lugar no ranking das agências. No ano passado, os clientes da agência que detém a conta da Casas Bahia investiram juntos 505 milhões de reais em mídia, valor 96% maior que o do ano anterior.

Em segundo lugar, a Ogilvy Brasil manteve a mesma colocação do ranking anterior, com crescimento de 20% e investimento em mídia de 343 milhões de reais. A McCann-Erickson perdeu a liderança e passou a ocupar o 3º lugar, com 293 milhões de reais.