A Televisão teve um crescimento de 16% em verba publicitária no primeiro semestre de 2010 (.)
Da Redação
Publicado em 5 de outubro de 2010 às 16h05.
São Paulo - A televisão se recuperou no mais recente raio-x do mercado de propaganda no Reino Unido. Depois de ter perdido o posto para a internet em termos de investimentos publicitários em 2009, o meio voltou a liderar como maior mídia no país. As informações são do site do jornal britânico Financial Times.
Dados publicados pelo Interactive Adverstising Bureau, nesta terça-feira, mostram que nos primeiros seis meses do ano a TV teve média de 25,5% participação frente a 24,3% da internet, 17,3% de meios impressos. O restante pertence a outras mídias.
O resultado, entretanto, não significa declínio do meio digital. A internet teve aumento de 10% na verba no primeiro semestre de 2010, frente a 4,2% marcados no mesmo período do ano passado, total de 2,64 bilhões de dólares. Entretanto, a TV cresceu mais: 16%. De forma geral, o mercado se saiu bem no país: melhorou em 6,3% o investimento em relação aos seis primeiros meses de 2009.
De acordo com os dados do IAB, a TV não é o único meio tradicional que demonstra melhoras em relação à internet. Cinema e outdoor cresceram 12% e 16%, respectivamente, e se recuperaram frente ao resultado do ano anterior. A propaganda de classificados, por sua vez, voltou a registrar resultados negativos.
A aposta da consultoria Ender Analysis, ouvida pela reportagem, é de que o mercado britânico de propaganda deva crescer 3,7% até o fim do ano e atingir 23,8 bilhões de dólares, embora a previsão seja de que em 2001 haja queda de pouco mais de 1%. "Um sentimento de apreensão paira sobre 2011, em meio a alertas precoces de desaceleração do crescimento económico no Reino Unido e os nossos parceiros comerciais", comentou a empresa.
No âmbito digital, os dados o IAB apontam para maior investimento em sites de vídeos online, como o YouTube, e redes sociais como Facebook e Twitter. Isso além, é claro, do forte investimento de propaganda no modelo de links patrocinados.
De acordo com o FT, empresas de entretenimento e mídia, finanças e bens de consumo foram os maiores anunciantes da internet no primeiro semestre. Destaque para Procter & Gamble e Unilever, que cada vez mais dispendem investimentos no mundo digital. A expectativa, segundo a reportagem, é que a internet cresça 9,8% até o fim de 2010, número que deve cair para 7,4% em 2011.
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