Stranger foods: os lançamentos inusitados de marcas

Lista reúne fracassos que resultaram das tentativas de algumas empresas em expandir seus produtos no setor alimentício
Apostas das empresas em novos produtos nem sempre dão certo (Divulgação/Foto)
Apostas das empresas em novos produtos nem sempre dão certo (Divulgação/Foto)
Por AdNewsPublicado em 05/05/2017 14:11 | Última atualização em 05/05/2017 16:11Tempo de Leitura: 3 min de leitura

Esticar a área de atuação das empresas nem sempre é garantia de sucesso ou retorno monetário. O terreno para se estender uma marca é tênue, algumas vezes difícil e às vezes não faz muito sentido, mesmo.

Aqui, reunimos alguns dos fracassos que resultaram das tentativas de algumas empresas em expandir seus produtos no setor alimentício. Todos atentos?

Iogurte - Cosmopolitan

Em 1999, o pessoal da revista Cosmopolitan teve uma ideia: entrar no ramo de alimentos. Mulheres gostam de Cosmo, mulheres gostam de iogurte.... provavelmente gostariam do Cosmo iogurte, certo? Bom, nem tanto, o produto saiu das prateleiras tão rápido quanto chegou.

Limonada Frito Lay - PepsiCo

Quem não fica com sede ao comer salgadinhos? Apesar de ser algo aparentemente lógico (acompanhar um lanche com uma bebida), quando Frito-Lay (PepsiCo) lançou sua limonada, o produto ficou estacionado nas prateleiras dos mercados. Do ponto de vista do consumidores, a "bebida doce e frutada” tinha  “pouca conexão com outros produtos Frito-Lay".

Ketchup colorido – Heinz

O ketchup Heinz é um ícone mundial. Por que mexer com ele? Foi exatamente o que a Heinz decidiu fazer em 2000, quando virou o mundo do ketchup de cabeça para baixo no lançamento do produto nas versões roxa, rosa, laranja,verde, azul esverdeado e por fim, azul.

A primeira entrada de cor foi o 'Blastin' Green, criado como um ketchup promocional em apoio ao primeiro filme de Shrek - as mães e crianças vieram correndo. Cada nova cor resultou no aumento do volume de vendas. Segundo o Fast Company, “25 milhões de garrafas de ketchup colorido foram vendidas, ajudando a Heinz a conquistar um máximo histórico de 60% do mercado de ketchup dos EUA, antes de as vendas terem diminuído, resultando na retirada da marca EZ Squirt das prateleiras até janeiro de 2006”.

Colgate Kitchen Entrées - Colgate

Em 2013, a Colgate, famosa marca de cremes dentais, apesar de ter, entre outros, produtos voltados para o cuidado pessoal, limpeza do lar e nutrição animal em geral, optou por usar o mesmo nome para produzir jantares congelados, o que simplesmente, não funcionou. Rumores indicam que a tentativa de aproximar alimentação com creme dental não foi uma boa ideia.

Cocaine High Energy Drink – Redux Beverages

Esta não é extensão, mas é no mínimo, inusitada: A Redux Beverages criou uma bebida energética e chamou-a de "cocaína". É sério! Alguém pensou ser uma boa ideia nomear uma bebida em homenagem a uma droga ilegal. Para Jamey Kirby, inventor da bebida, “quando uma pessoa vê o nome da bebida, algum efeito psicológico acontece e a pessoa já está experimentando o zumbido de energia antes mesmo de abrir a lata". Os fabricantes da bebida afirmam que é 350% mais forte que o energético Red Bull.

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da AdNews.