São Paulo - Vestindo uniformes desenvolvidos pela Penalty, o São Paulo já conquistou muitos títulos importantes, incluindo o Mundial Interclubes. Só faltava ao clube conquistar o espaço. Faltava. Em ação desenvolvida pela Z+ e pela Lattitud, agências do grupo Havas, a nova camisa do SPFC é enviada para a estratosfera.

A ação faz parte da campanha Essa camisa faz história, criada pelas agências para anunciar a volta da Penalty como patrocinadora oficial do clube paulista. A jornada da camisa em direção ao universo a partir de um balão meteorológico é mostrada em um vídeo, disponibilizado simultaneamente à imprensa, na coletiva de apresentação do novo uniforme neste dia 17 de janeiro, e ao público, via redes sociais da Penalty e do São Paulo.

Juntos, a Penalty e o São Paulo Futebol Clube escreveram um história de muito sucesso. Agora, têm a oportunidade de escrever um novo capítulo desta história autêntica, apaixonada e campeã, reeditando uma parceria tão simbólica. Desenvolvemos uma campanha que lembra o passado, sem nenhuma nostalgia ou promessa, ao mesmo tempo em que instiga o futuro. Nosso conceito de comunicação busca traduzir essa realidade de uma forma simples, direta e memorável: SPFC e Penalty. Essa camisa faz história., afirma André Zimmermann, diretor geral da Z+ e da Havas Digital.

Essa camisa faz história teve início na primeira semana de janeiro, quando foi disponibilizado um aplicativo no Facebook que permite o envio de mensagens de apoio dos torcedores aos jogadores. Também foi lançado nas redes sociais um primeiro vídeo no qual o técnico da equipe de juniores, Sérgio Baresi, segura a nova camisa e entrega kits do novo uniforme aos jogadores do torneio da Copa São Paulo de Juniores.

Em 10 de janeiro entrou no ar o concurso cultural És o primeiro, com um quiz sobre a história do time na página da Penalty no Facebook e o envio de frases respondendo à pergunta "qual o momento mais importante do futebol, que faz parte da sua história?". Com a participação de mais de 6500 mil fãs, o concurso teve como prêmio a nova camisa para os dez primeiros colocados. Os autores das três melhores respostas também ganharam o direito de participar da apresentação oficial do novo uniforme vestindo roupas casuais.

Z+ e Lattitud estão desenvolvendo ações de sustentação que devem ser lançadas ao longo dos meses de fevereiro e março.

https://youtube.com/watch?v=B1UTZCLvSDw