Se fossem marcas, que valores os pais mais famosos das séries passariam?

São Paulo - Com a aproximação do Dia dos Pais (11), a empresa de pesquisa de mídia Kantar analisou os tipos de pais mais conhecidos dos seriados de TV, como Ned Stark de Game of Thrones, Ross Geller de Friends e Don Draper , da série MadMen. Para isso, a empresa lançou mão de uma ferramenta que usa arquétipos para avaliar posicionamento de marca .

No coração dessa ferramenta está um modelo psicológico que resume as emoções humanas universais, baseado em padrões instintivos de comportamento que são comuns a todas as pessoas, em todos os lugares.

Usando a linguagem simbólica do conceito de arquétipos do psicólogo Carl GustavJung, as marcas podem construir fortes relacionamentos com o público alvo baseados em emoções.

Para avaliar o quão eficaz é essa estratégia, a ferramenta, batizadade NeedScope, usa um modelo de  inteligência artificial baseado em redes neurais que agrupa as características das marcas conforme osarquétipos divididos em cores – amarelo laranja, marrom, azul, roxo, vermelho.

Esse processo permite diagnosticar as simbologias dentro das peças de comunicação, por exemplo.E a mesma estratégia pode ser usada para analisar personagens marcantes.

A ferramenta ajudou a identificar os seis tipos de pais dentro desses arquétipos:

Pai de Amarelo: Divertido, engraçado, que se entretém muito junto às crianças. Senta no chão, brinca de aviãozinho. Sente que o mais importante é deixar memórias positivas e alegres e que seu filho experimente de tudo e busque a felicidade como meta principal.

Pai de Laranja: Tranquilo, traz harmonia para casa, participa das brincadeiras das crianças. Esforçam-se para serem melhores. Vai à escola, está junto. Sente que o mais importante é que o filho se sinta parte do todo, unido aos laços da família e que siga sendo simples e se esforçando para ser melhor como pessoa.

Pai de Marrom: Gentil, cuida e protege. É um pai que valoriza a família e as tradições e gostaria que seu filho seguisse esse mesmo caminho. Preocupa-se em transmitir seus valores sobre a natureza e o mundo. Gostaria que ele fosse mais sensível ao outro e tivesse um olhar especial sobre o mundo

Pai de Azul: Procura mostrar o mundo por meio de diferentes óticas de conhecimento para o filho, é planejado e tem tudo sob controle. É um pai que gostaria que o filho tivesse amor aos estudos e ao trabalho, porque é por meio deles que acredita que uma pessoa pode melhor se desenvolver. Transmite ao filho que é importante ser curioso e buscar sempre mais, sempre se superar.

Pai de Roxo: Faz questão de dar o melhor para sua família, melhores escolas, melhores roupas e brinquedos. Sente que é importante que o filho saiba que é necessário esforço para estar à frente e só os líderes chegam lá. Afirma sempre a importância de viajar, estudar, ter certificações, se diferenciar dos outros.

Pai de Vermelho: Leva as crianças para se aventurar, para romper fronteiras. Valoriza atividades ao ar livre e destaca a importância do corpo estar sempre ativo. Sente que é importante abrir seu filho às conexões com o mundo e mostrar que a liberdade e a busca da autenticidade, ir atrás do que se coloca como meta, é o melhor caminho para se superar, chegar mais longe.