Em novembro do ano passado, a tradicionalmente discreta Verizon, maior operadora de celulares dos Estados Unidos, levou ao ar uma sequência de comerciais, digamos, provocadores. O primeiro trazia dois rapazes falando ao telefone. Durante a conversa, surgiam sobre eles dois mapas: um com a cobertura da Verizon, em vermelho, ocupando quase todo o território americano, e outro exibindo a escassa rede de sua maior rival, a AT&T, que detém a exclusividade nas vendas de iPhone no país. O ataque da Verizon à concorrência, sem medo de ferir suscetibilidades, ficou ainda mais explícito no segundo filme. Nele, um iPhone juntava-se a brinquedos fora de moda e abandonados por falta de uso - também graças à fraca cobertura da AT&T. O troco, público, veio logo em seguida. Menos de uma semana depois, a AT&T levou ao ar uma propaganda com o ator Luke Wilson, célebre protagonista de comédias do tipo pastelão, ridicularizando a Verizon. E o que era uma disputa midiática acabou nos tribunais, gerando um efeito muito mais poderoso do que os provocados pelas tradicionais liminares para suspensão dos filmes. Os vídeos com os comerciais da Verizon rapidamente se espalharam pela internet assim que a AT&T entrou com seu processo (atualmente, as duas operadoras ainda brigam na Justiça). Em apenas uma semana, eles foram vistos mais de 500 000 vezes, e ficaram entre os dez mais assistidos na internet, segundo o site Viral Video Chart.