Propaganda da C&A com modelo plus size gera polêmica

São Paulo - Na semana passada, a modelo plus size Maria Luiza Mendes se viu no meio de uma polêmica a respeito de sua imagem. Com 1,73m e 85kg, ela é uma das estrelas da nova campanha publicitária da C&A - focada na diversidade de formas e tipos de beleza.

No entanto, a frase “Sou gorda, sou sexy” que acompanha a imagem da modelo gerou discussão nas redes sociais. Muitos questionaram se a condição de gorda se aplicava e a campanha foi fortemente criticada:

Que falta de noção, @cea_brasil!!! Inacreditável!!! https://t.co/iQyufCFoBh #tododiaum7a1 pic.twitter.com/f8Js7QplrK

— Flávia Durante (@flaviadurante) 7 de setembro de 2016

C&A e a propaganda ENGANOSA: close erradíssimo! https://t.co/AQv8vFzHtd

— Juzinha_Diva (@juromano) 7 de setembro de 2016

Em artigo intitulado "C&A e a propaganda enganosa: close erradíssimo", a jornalista e blogueira plus size Ju Romano foi incisiva:

"A modelo escolhida é a Malu, que veste 44/46 no máximo, ela é linda e talentosa, mas não é gorda e também não acredito que ela passe por um décimo das dificuldades e preconceitos que as gordas passam no dia a dia – como por exemplo tentar achar uma peça que sirva dentro de lojas de departamento, pra dizer o mínimo. Se o objetivo da campanha é mostrar que a indústria esteve errada por tanto tempo e que SIM a gorda pode ser sexy, por que raios a campanha resolve representar a gorda com uma mulher que NÃO é gorda?!?!"

Em "Carta aberta à C&A", a blogueira e militante da aceitação do corpo Kalli escreveu:

"A modelo é linda e não tenho dúvidas nenhuma de que ela é sexy, mas por favor C&A entenda que essa ação desrespeita as gordas de verdade e ainda coloca em risco a vida de milhares de mulheres que, infelizmente, ainda acreditam em coisas como vocês dizem.
Nós GORDAS não precisamos do reconhecimento de vocês, caso insistam em nos negar como sempre, mas lamento que vocês precisem usar “erradamente” uma causa para se promover.
Nós estamos nos empoderando e empoderando outras mulheres gordas, nenhuma gorda que já conhece o seu valor consegue ver nada de positivo nesta campanha, nem precisamos pensar em boicote já que a marca já boicota as gordas, não tendo nada que nos sirva nas araras."

A polêmica chegou até à modelo, que resolveu se manifestar pelo Instagram. “Eu também sou gorda. Talvez menos gorda que você, só gordinha, ou mais que você. Mas o fato é que eu também sou gorda. Isso não é ofensivo para mim. É uma característica física minha”, afirmou.

No texto, Maria Luiza conta um pouco de sua história, parabeniza a iniciativa da marca de dar visibilidade a outros tipos de beleza, para além dos padrões estabelecidos na atualidade.

Médica veterinária e atualmente contratada de uma agência de modelos, Maria Luiza pede que as mulheres se unam:

“Li muito nos comentários que eu sou uma pessoa normal. Ainda bem, né, gente?? Mas não entendi...Se eu sou normal, quem foge disso é anormal? Gordas, gordinhas, gordonas, e as magrinhas também... juntas somos mais fortes!”

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