Preço e imagem elevam vendas de produtos de marcas próprias

O número de consumidores que compram produtos com a marca do supermercado aumentou 9,5% entre junho de 2005 e março deste ano, passando de 58% para 63,7%. De acordo com estudo da empresa de pesquisas LatinPanel, divulgado hoje, dois fatores contribuíram para esse resultado: preços mais baixos se comparados aos de produtos de marcas tradicionais e a boa imagem que os consumidores têm das  marcas próprias.

Segundo a gerente de Atendimento ao Varejo da LatinPanel, Fátima Merlin, quem adquire produtos de marcas próprias gasta cerca de 13% a mais nas compras em supermercados que aqueles que levam somente as marcas tradicionais. "Ao economizarem no preço, os consumidores de marcas próprias acabam comprando também mais itens de categorias não básicas, como mercearia, higiene e limpeza, e produtos mais elaborados, como petit suisse, molhos prontos e requeijão", explica.

O estudo mostra, ainda, que os consumidores desse segmento  costumam comparar mais o preço entre marcas do que dos produtos entre lojas. Já aqueles que só compram mercadorias de marcas tradicionais preferem avaliar os preços dos itens entre as lojas do  que entre as marcas.

"Diante desse cenário, o setor parte para a inovação de produtos. A preocupação deixou de ser copiar os tradicionais e passou a ser a de criar produtos exclusivos no mercado para conquistar o consumidor. A diferenciação da marca própria deve estar ligada basicamente a cinco canais: saúde, bem-estar, conveniência, prazer e ética",diz Marco Quintarelli, membro do Comitê Abras de Marcas Próprias.