São paulo - "Eu quero ser reciclado" é a campanha da Pereira&O’Dell para Ad Council e Keep America Beautiful para motivar os americanos a reciclarem seu lixo diariamente.

A campanha de serviço público usa uma garrafa de plástico e latas de alumínio - reciclados, respectivamente, e transformados em um banco e estádio de esportes - para ilustrar como pode ser dada uma nova vida útil aos materiais recicláveis.

De acordo com a Agência de Proteção Ambiental (EPA) dos EUA, apenas 35 por cento do lixo gerado no país é reaproveitado e um dos motivos dessa baixa adesão é o desconhecimento da população ao processo: o que e onde reciclar.

A campanha pensanda pela dupla brasileira Eduardo Marques e Rafael Rizuto procura dar voz aos objetos que mostram o que querem ser no futuro, como uma forma de criar valor ao tempo que as pessoas devem dedicar à reciclagem de uma forma mais atraente.

Após os filmes a campanha buscará parceiros para imprimir estes "sonhos" nas próprias embalagens de produto, como por exemplo uma latinha de refrigerante que sonha em ser uma bicicleta. Se for reciclada, é claro.

O vídeo lembra o clássico clipe da banda Blur intitulado "Coffee And TV" e também o comercial "The Journey" da rede de lojas John Lewis.

Os três filmes para a TV de 60’’, 30’’ e 15’’ utilizaram locações de paisagens típicamente americanas, como o estádio do time de futebol Baltimore Ravens construído parcialmente a partir de alumínio reciclado pós-consumo. Spots para radio, além de peças out door e online também compõe a estratégia de comunicação da iniciativa.

Para Brenda Pulley, VP da Keep America Beautiful, organização que oferece alternativas de economia sustentável em diversos estados americanos, a campanha é o impulso emocional necessário para mudar positivamente o comportamento das pessoas, além de fornecer ferramentas úteis para facilitar a reciclagem.

Com esse foco, Pj Pereira, chief creative officer da Pereira & O’Dell, procurou trabalhar o lado sentimental na criação das peças publicitárias. A população já possui a intenção de mudança e a campanha destina-se a explorar esse desejo", comenta Pereira.

Peggy Conlon, presidente e CEO do Ad Council torce para que a campanha alcance os resultados esperados. "Eu sei que podemos transformar a reciclagem em um hábito simples e diário para milhões de americanos" conclui a ativista social.

Confira:

//www.youtube.com/embed/6Gbdvzw9kFU

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FICHA TÉCNICA

Client: The Ad Council

Vice President, Campaign Director: Rowena Patrick

Campaign Director: Amanda Bagwill

Assistant Campaign Manager: Dana Vielmetti

Client: Keep America Beautiful

Senior Vice President: Lynn Markley

Agency: Pereira & O'Dell

Chief Creative Officer: PJ Pereira

Executive Creative Director: Jaime Robinson

Associate Creative Director, Copywriter: Eduardo Marques

Associate Creative Director, Art Director: Rafael Rizuto

Copywriter: Ross Cavin, Earl Lee

Art Director: Chris Adams, Arnau Bosch

Project Manager: Katie Shesgreen

Account Director: Ashley Brown

Account Executive: Jennifer Wantuch

Vice President, Director of Strategy: Nick Chapman

Strategy Director: Justin Cox

Strategist: Alina Shabashevich

Executive Producer: Jeff Ferro

Broadcast Producer: Judy Kreiter, Elisa Moore

Print Producer: James Sablan

Senior Interactive Producer: Erin Davis

Business Affairs Director: Xandra Ess

PRODUCTION CO: MJZ

Director: Victor Garcia

President: David Zander

Executive Producer: Kate Leahy

Producer: Greg Ferguson

EDITORIAL CO: Arcade Edit

Editor: Greg Scruton

Assistant Editor: Laura Sanford and Hilary Ruggiano

Managing Partner/EP: Damian Stevens

Executive Producer: Nicole Visram

Producer: Denice Hutton

VFX: MPC

VFX: Claudia Guevara

Lead Nuke Artist: Alex Harding

Lead Smoke Artist: Marcus Wood

Compositor: Jonathan McKee

CG Lead Artist: Liam Griffin

Color: MPC

Colorist: Adrian Seery

Sound: POP Sound

Mixers: Zac Fisher and Stephen Dickson

Music: Stimmung, diz revista