Exame logo 55 anos
Remy Sharp
Acompanhe:
seloMarketing

Perdigão estreia campanha digital com ação no Foursquare

Com foco em redes sociais, ação busca divulgar a "Promoção de Verdade”

Modo escuro

Continua após a publicidade
EXAME.com (EXAME.com)

EXAME.com (EXAME.com)

D
Da Redação

Publicado em 22 de abril de 2010 às, 15h42.

São Paulo - Como parte dos esforços de comunicação para engajar os consumidores na "Promoção de Verdade", a Perdigão coloca no ar sua primeira campanha digital com foco nas redes sociais.  Desenvolvida pela agência Y&R, a estratégia contempla páginas online para os consumidores se relacionarem com a marca, incluindo uma ação inédita com a utilização do Foursquare – aplicativo de geolocalização para celulares, com recursos de game online e rede social.

A "Promoção de Verdade", que acontece até o dia 1º de junho em todo o território nacional, exigiu um aporte de R$ 15 milhões direcionados a desenvolvimento da dinâmica, ativação no PDV e ações nas mídias offline e online. Para concorrer aos prêmios, o consumidor deve comprar um produto Perdigão participante da ação, enviar o código promocional presente na embalagem, via SMS, para o número 49202 e responder à pergunta "Qual a marca que está fazendo a promoção de verdade?".

Para inserir a campanha digital no Foursquare e estimular a interação entre marca e consumidor, foram mapeados os principais pontos de venda de produtos Perdigão e mais cinco locais ligados a gastronomia na cidade de São Paulo que só serão revelados no decorrer da campanha, por meio do Twitter e do Facebook. O aplicativo vai ativar o consumidor pelo smartphone, com informações sobre a promoção, os pontos-de-venda e os produtos participantes e links para acessar receitas de pratos no hotsite.

Qualquer pessoa pode instalar a ferramenta de geolocalização no celular, fazendo o download do aplicativo no site. Cada vez que o usuário entrar em algum estabelecimento comercial mapeado no programa, ele será avisado onde está com um toque no aparelho. Quem frequenta muitas vezes o mesmo lugar ganha o título de "prefeito virtual" do local. No caso da ação da Perdigão, quem se tornar "prefeito virtual" de algum ponto de venda indicado pela empresa no dia específico, comunicado via Twitter e Facebook, e comprovar esse título publicando a hashtag #promoperdigao no Twitter, ganhará um kit com produtos da marca para um jantar a dois.
 
Para complementar a campanha da promoção nos meios digitais, foi criado o perfil "Promoção Perdigão" (@promoperdigão) no Twitter – onde serão publicadas informações sobre a "Promoção de Verdade" e será lançado o desafio "Receitas feitas com produtos Perdigão com até 140 caracteres", no qual as cinco receitas mais criativas vão ganhar um kit jantar acompanhado de uma bebida; a elaboração de uma FanPage no Facebook, com informações sobre a promoção; a construção de um espaço da marca no Orkut para relacionamento com comunidades sobre promoções e gastronomia; além de veiculação de anúncios e banners online nos principais portais do país.

Últimas Notícias

Ver mais
BBB 24: Electrolux marca presença no reality pela primeira vez

seloMarketing

BBB 24: Electrolux marca presença no reality pela primeira vez

Há 8 horas

Oxxo e Bauducco transformam lojas em ‘panetones gigantes’ para o Natal

seloMarketing

Oxxo e Bauducco transformam lojas em ‘panetones gigantes’ para o Natal

Há 14 horas

Elon Musk insulta marcas que retiraram anúncios da plataforma X, veja fala

seloMarketing

Elon Musk insulta marcas que retiraram anúncios da plataforma X, veja fala

Há 20 horas

CCXP 2023: 10ª edição do festival bate recorde de marcas participantes

seloMarketing

CCXP 2023: 10ª edição do festival bate recorde de marcas participantes

Há um dia

Continua após a publicidade
icon

Branded contents

Ver mais

Conteúdos de marca produzidos pelo time de EXAME Solutions

Com itens personalizados, Tramontina usa expertise para aproveitar alta dos presentes de fim de ano

Com itens personalizados, Tramontina usa expertise para aproveitar alta dos presentes de fim de ano

Suvinil investe para criar embalagens e produtos mais sustentáveis

Suvinil investe para criar embalagens e produtos mais sustentáveis

Inovação em nuvem e IA: a aposta da Huawei Cloud para o Brasil

Inovação em nuvem e IA: a aposta da Huawei Cloud para o Brasil

Poupança, CDB ou conta que rende? O que especialistas dizem sobre as aplicações
Minhas Finanças

Poupança, CDB ou conta que rende? O que especialistas dizem sobre as aplicações

Exame.com

Acompanhe as últimas notícias e atualizações, aqui na Exame.

Leia mais