São Paulo- O Pão de Açúcar lança a sua nova campanha, convidando os clientes a celebrarem o natal que mais lhe fazem felizes. O filme, com estreia na televisão fechada e aberta nesta sexta-feira, 18, mostra as pessoas comemorando a data de diversas formas: seja com a família; os amigos; sozinho; ou à distancia, por meio da internet. Ao final, uma locução em off encerra o filme com a seguinte pergunta: “Que Natal faz você feliz?”

“Criamos um filme que trata do tema de uma maneira inusitada. O Pão de Açúcar mostra que as pessoas passam o natal de diferentes formas, e que é possível encontrar a felicidade em cada uma delas”, explica Marcelo Bazzali, diretor de Marketing do Grupo Pão de Açúcar.

Além do filme de 30 segundos, a campanha contará com anuncio em jornais e revistas, ações de endomarketing, concurso na internet e material de ponto-de-venda. Este último retrata os produtos sazonais de natal embrulhados para presentes e com a frase: "Olha o que o Papai Noel trouxe para você."

Para levar o clima à experiência de compra, a partir do dia 25 de novembro a Orquestra do Grupo Pão de Açúcar presenteará os clientes de algumas lojas da grande São Paulo com uma apresentação da música tema do novo filme da rede.

Há cinco anos o Pão de Açúcar adotou o tema ‘felicidade’ como essência da marca e na campanha institucional de 2011 traduz o tema a partir da análise dos comportamentos contemporâneos dos consumidores, que buscam cada vez mais a felicidade em coisas simples e não mais em universos idealizados e inatingíveis. Segundo pesquisa de setembro de 2010 da BrandID, Voltage & BridgeReserach, os consumidores estão buscando valores humanos nas marcas, como transparência, honestidade e integridade. “Por essa razão, em nas nossas campanhas, quanto mais retratamos cenas e situações da vida real, mais reforçamos a afinidade dos nossos clientes com a marca”, finaliza Bazzali.

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Simultaneamente a estreia do filme, a marca inicia uma série de ações motivacionais e de encantamento para os funcionários das 156 lojas da rede. O objetivo é que todos compartilhem dos vários “natais” mostrados no filme.

Dessa forma, será preparada em cada supermercado uma ceia com os pratos da rotisserie de natal do Pão de Açúcar, possibilitando aos funcionários experimentar os produtos comercializadas nas lojas. Além disso, uma ação promoverá a troca de cartões entre os colaboradores da sede corporativa, em São Paulo/SP, com os das lojas. Um material de comunicação especial também decorará a área interna de cada supermercado.

"Qual a ceia do tamanho da sua felicidade?" Com essa pergunta, o Pão de Açúcar lança no dia 28 de novembro uma ação interativa pela qual os internautas votarão nos ingredientes que compõem a mesa de natal perfeita.

Os mais votados serão preparados por um chef em um vídeo contendo link para o Pão de Açúcar Delivery, possibilitando a compra dos ingredientes utilizados. Além dos perfis oficiais do Pão de Açúcar na internet, a votação também acontecerá em blogs selecionados: o Papo de Homem e o Just Lia.