Os melhores comerciais do Super Bowl de todos os tempos
História da publicidade se confunde com o passado do maior evento do futebol americano. Relembre clássicos
Da Redação
Publicado em 30 de janeiro de 2014 às 14h17.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h19.
- 1. Quando o intervalo importa
1 /13(Reprodução/Youtube/Volkswagen)
São Paulo - Por que o mundo presta tanta atenção no Super Bowl ? O futebol americano não é nem de perto a única resposta. A grande final é o evento mais assistido da TV naquele país. A disputa do próximo domingo, 2 de fevereiro, tem audiência esperada de mais de 100 milhões de espectadores somente nos EUA - o que resulta no valor estimado de 4 milhões de dólares por 30 segundos de intervalo comercial . É o cenário perfeito para os anunciantes entrarem em campo com suas armas mais criativas. Parte dos comerciais mais famosos da história foram criados especialmente para o evento, como o icônico 1984, da Apple . Confira a lista dos melhores de todos os tempos, feita a partir de seleção dos sites Advertising Age e Hulu.
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30 anos atrás, Ridley Scott dirigiu o comercial de lançamento do Macintosh. O detalhe? O computador não aparece em nenhum momento dos 60 segundos de vídeo, que foi ao ar no dia 15 de dezembro de 1983. No lugar, o diretor fez alusões ao livro 1984, do escritor George Orwell. Descrito como disruptivo e supreendente, não são poucos os especialistas que o classificam como melhor anúncio de todos os tempos.
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Joe Greene era um ídolo em 1979, e um jogador de defesa com fama de duração. Ao contracenar com uma criança, o atleta mostrou um lado mais doce. . O vídeo fez tanto sucesso que foi adaptado com estrelas do esporte de outros países, como Maradona (Argentina), Zico (Brasil) e Dino Zoff (Itália)
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Exibido em 2011, o comercial The Force da Volkswagen foi alçado imeditamente ao posto de clássico. O mais recente vídeo da lista mostra um garotinho fantasiado de Darth Vader que recebe uma ajuda do novo Passat em suas experiências com o lado negro da Força.
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O vídeo da Reebok de 2003 é lembrado por ir além de um comercial com humor: é uma legítiima peça independente de comédia. O Terry Tate do título é um jogador que dá apoio, por assim dizer, motivacional, para funcionários de um escritório que não estão respeitando as políticas da empresa.
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Uma única palavra repetida ao longo de todo vídeo. Monótono certo? Levando em conta o sucesso estrondoso do vídeo da Budweiser de 1999, não necessariamente. O comercial virou bordão e caiu imediatamente na boca do povo, recebendo uma série de paródias e dando origem a outras campanhas ramificadas.
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Saído diretamente do sucesso de De Volta para o Futuro, um jovem Michael J. Fox recebe a visita de uma atraente nova vizinha, que lhe pede uma garrafa de Pepsi. Sem nenhuma garrata em casa, o ator vai viver uma aventura para não deixar a moça na mão. O vídeo é de 1987.
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Nos anos 90, o jogador de basquete Michael Jordan estava em todos os lugares. No filme da rede de fast-food o atleta foi desafiado pela também estrela das quadras Larry Bird, que mais tarde se tornaria técnico de times de basquete. O motivo do mano a mano? Um Big Mac. O vídeo é de 1993.
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Praticamente um feriado no calendário americano, o Super Bowl costuma aparecer em vários seriados e obras de teledramaturgia. O anúncio criado pela própria NFL (Liga Nacional de Futebol Americano) reúne trechos de episódios. desses programas, citando de Seinfeild à Sopranos, passando por The Office, Friends, Barrados no Baile, Modern Family e Simpsons.
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O humor costuma ser uma aposta vencedora no Super Bowl, e as bem-sucedidas campanhas da Budweiser no fim dos anos 90/ começo dos anos 2000 são prova disso. A série de seis comerciais em que lagartos e sapos disputam o papel de garotos-propaganda da cerveja foi um sucesso em 1997.
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Houve um tempo em que os comerciais do Super Bowl eram recheados de empresas pontocom, que não sobreviveram à explosão da bolha. A Monster.com conseguiu, e é dela um dos comerciais mais lembrados do evento. No vídeo de 1999 crianças falam sobre o que ela querem ser quando crescer, só que numa versão mais realista e ironica (ser um burocrata enterrado em papel é uma das respostas).
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Os cavalos Clysdesdale, símbolo da marca de cervejas, viajaram à Nova York para homenagear a cidade pós 11 de setembro no Super Bowl 2002. O vídeo simples e silencioso, que termina com a frase “We’ll never forget” (Nós nunca vamos esquecer, em tradução livre), foi ao ar apenas uma vez mas tornou-se instantaneamente um clássico.
13 /13(Divulgação/SodaStream)
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