O que significa a marca Alphabet, nova empresa do Google
Google criou uma grande companhia para mandar nele mesmo - e em outras marcas suas. Entenda o seu significado
Guilherme Dearo
Publicado em 19 de agosto de 2015 às 14h24.
São Paulo - O que significa a marca Alphabet - holding criado pelo Google para mandar nele mesmo - e todo o branding em torno dela? Na verdade, bem pouco.
Como ficam os valores e símbolos agregados ao nome "Google"? Praticamente os mesmos.
Se em outros casos de "rebrand" (quando uma marca troca de nome e logo) milhões estão em jogo e tudo é uma questão de novos produtos a vender, no caso do Google a notícia da criação do Alphabet, ainda que muito importante, é apenas um detalhe de negócios.
A nova empresa foi anunciada ontem (10). A novidade permitirá que os diversos negócios que o Google tem sejam geridos de forma independente. Na prática, o Google Inc. se transformará em Alphabet Inc.
Larry Page , criador do Google e agora CEO do Alphabet, explicou em um post em seu blog que a Alphabet não foi criada como marca de consumo, com produtos diretamente relacionados a ela. E nem veio para "substituir" o Google.
"O ponto principal é que as companhias da Alphabet terão independência para desenvolver as suas próprias marcas", escreveu Page.
Sua fala rebate algumas pessoas que já apareceram criticando a "marca ruim" por trás do nome Alphabet e se preocupando com "o fim do Google".
Page quis dizer, portanto, que provavelmente você nem escutará esse nome por aí.
O que continuará importante serão todas as outras empresas e marcas orbitando ao redor da Alphabet: Google, Sidewalk Labs, Google X, Life Sciences, entre outras.
Por que "Alphabet"?
"Nós gostamos do nome porque significa uma coleção de letras que representa a linguagem, uma das inovações mais importantes da humanidade. E é a base de como indexamos todas as buscas do Google!", disse Page.
Mesmo assim, pouco importa.
Segundo Mark Ritson, colunista da Marketing Week e especialista em marcas, à Business Insider, essa novidade é apenas um movimento chamado "arquitetura de marca".
Ele cita outros exemplos: Unilever , Diageo, LMVH. Todos grandes holdings, mas que são apenas palavras.
Quem diz se a marca é boa ou não e se os negócios vão bem ou não são as marcas internas.
Por exemplo: um consumidor pode citar, com paixão, dez marcas que ele consome. Mas poderá não saber que elas pertecem à Unilever.
Segundo ele, o que é importante não é a marca da "casa", mas as marcas que estão "dentro dessa casa".
Importância
Ainda assim, a Alphabet é a "notícia do ano, talvez da década" no mundo das marcas, segundo John Marshall, chefe da agência Lippincott, em entrevista à Business Insider.
"Ao criar Alphabet, o Google está contrariando uma tendência poderosa no mundo corporativo das marcas, de unificar diferentes produtos e negócios em torno de apenas uma única marca. Como é o caso de Apple , GE ou IBM . Essa iniciativa tem tudo a ver com as ambições do Google de sempre querer mudar as regras do jogo", explicou.
Especialistas ainda dizem que essa separação em várias marcas abrirá caminho para mais inovação e aquisição de novas marcas e empresas.
![1. Canon](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_canon_lojavirtual-jpg.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
2 /17(.)
![2. Lego](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_lego-istambul.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
3 /17(Divulgação/Office Snapshots)
![3. Sony](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_sony-sede.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
4 /17(Kazuhiro Nogi/AFP)
![4. Häagen-Dazs](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_haagen-dazs1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
5 /17(Scott Olson/AFP)
![5. Yahoo!](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_sede-yahoo2.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
6 /17(Justin Sullivan/AFP)
![6. Starbucks](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_loja-starbucks5.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
7 /17(marcopako/Creative Commons)
![7. Pepsi](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_pepsi1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
8 /17(Bloomberg)
![8. Google](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_google_gay4.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
9 /17(Divulgação/LGBT)
![9. Virgin](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_vm1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
10 /17(Virgin Mobile SA/Facebook)
![10. Ikea](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_ikea2.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
11 /17(Jens-Ulrich Koch/AFP)
![11. Blackberry](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_bberry1.jpeg?quality=70&strip=info&w=920)
12 /17(Mark Blich/Reuters)
![12. Spotify](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_campanha-spotify.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
13 /17(Reprodução/YouTube/Spotify Brasil)
![13. Reebok](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_ax014_780d_9.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
14 /17(Guenter Schiffmann/Bloomberg)
![14. Skype](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_skype.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
15 /17(AFP)
![15. Amazon](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_logo-amazon2.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
16 /17(Emmanuel Dunand/AFP)
![Agora conheça 20 mensagens escondidas nas marcas](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_marcas-adnews5.jpeg?quality=70&strip=info&w=920)
17 /17(Divulgação)