O que significa a marca Alphabet, nova empresa do Google

São Paulo - O que significa a marca Alphabet - holding criado pelo Google para mandar nele mesmo - e todo o branding em torno dela? Na verdade, bem pouco.

Como ficam os valores e símbolos agregados ao nome "Google"? Praticamente os mesmos.

Se em outros casos de "rebrand" (quando uma marca troca de nome e logo) milhões estão em jogo e tudo é uma questão de novos produtos a vender, no caso do Google a notícia da criação do Alphabet, ainda que muito importante, é apenas um detalhe de negócios.

A nova empresa foi anunciada ontem (10). A novidade permitirá que os diversos negócios que o Google tem sejam geridos de forma independente. Na prática, o Google Inc. se transformará em Alphabet Inc.

Larry Page , criador do Google e agora CEO do Alphabet, explicou em um post em seu blog que a Alphabet não foi criada como marca de consumo, com produtos diretamente relacionados a ela. E nem veio para "substituir" o Google.

"O ponto principal é que as companhias da Alphabet terão independência para desenvolver as suas próprias marcas", escreveu Page.

Sua fala rebate algumas pessoas que já apareceram criticando a "marca ruim" por trás do nome Alphabet e se preocupando com "o fim do Google".

Page quis dizer, portanto, que provavelmente você nem escutará esse nome por aí.

O que continuará importante serão todas as outras empresas e marcas orbitando ao redor da Alphabet: Google, Sidewalk Labs, Google X, Life Sciences, entre outras.

Por que "Alphabet"?

"Nós gostamos do nome porque significa uma coleção de letras que representa a linguagem, uma das inovações mais importantes da humanidade. E é a base de como indexamos todas as buscas do Google!", disse Page.

Mesmo assim, pouco importa.

Segundo Mark Ritson, colunista da Marketing Week e especialista em marcas, à Business Insider, essa novidade é apenas um movimento chamado "arquitetura de marca".

Ele cita outros exemplos: Unilever , Diageo, LMVH. Todos grandes holdings, mas que são apenas palavras.

Quem diz se a marca é boa ou não e se os negócios vão bem ou não são as marcas internas.

Por exemplo: um consumidor pode citar, com paixão, dez marcas que ele consome. Mas poderá não saber que elas pertecem à Unilever.

Segundo ele, o que é importante não é a marca da "casa", mas as marcas que estão "dentro dessa casa".

Importância

Ainda assim, a Alphabet é a "notícia do ano, talvez da década" no mundo das marcas, segundo John Marshall, chefe da agência Lippincott, em entrevista à Business Insider.

"Ao criar Alphabet, o Google está contrariando uma tendência poderosa no mundo corporativo das marcas, de unificar diferentes produtos e negócios em torno de apenas uma única marca. Como é o caso de Apple , GE ou IBM . Essa iniciativa tem tudo a ver com as ambições do Google de sempre querer mudar as regras do jogo", explicou.

Especialistas ainda dizem que essa separação em várias marcas abrirá caminho para mais inovação e aquisição de novas marcas e empresas.

2. 1. Canon

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3. 2. Lego

3 /17(Divulgação/Office Snapshots)

4. 3. Sony

4 /17(Kazuhiro Nogi/AFP)

A japonesa Sony misturou a palavra em latim "sonus", que significa "som", com a expressão popular japonesa "sonny", que nos anos 1950 descrevia um jovem que fosse "inteligente e apresentável".

5. 4. Häagen-Dazs

5 /17(Scott Olson/AFP)

A marca de sorvetes tem cara de nórdica, mas é bem americana. De Nova York, mais precisamente. O dono queria um nome que soasse dinamarquês, justamente para transmitir a ideia de uma marca antiga, tradicional, confiável, artesanal, talvez de uma longínqua família europeia. Deu certo.

6. 5. Yahoo!

6 /17(Justin Sullivan/AFP)

O nome nasceu como um acrônimo para a expressão em inglês "Yet Another Hierarchical Officious Oracle" (algo como "Ainda outro hierárquico e oficioso oráculo"). Mas o nome também veio das histórias de "As Viagens de Gulliver", onde uma espécie mágica chamada Yahoo é descrita como "violenta, barulhenta, rude".

7. 6. Starbucks

7 /17(marcopako/Creative Commons)

O nome da rede de cafés tem inspirações literárias. Vem do famoso livro "Moby Dick", de Herman Melville, onde há um certo Capitão Starbuck (sem o "s" no final).  A marca queria remeter aos mares e aos antigos navegadores e exploradores que transportavam entre continentes alimentos e mercadorias. E café, claro. Essa referência marítima também aparece na sereia de duas caudas presente no logo.

8. 7. Pepsi

8 /17(Bloomberg)

O criador da bebida, Caleb Bradham, foi pouco original no início: batizou sua invenção de "Brad's Drink" ("Bebida do Brad"). Depois, achou o "Pepsi" em "dyspepsia", que é basicamente intestino preso. E a bebida tinha intenções curativas em sua origem, no fim do século 19.

9. 8. Google

9 /17(Divulgação/LGBT)

Google vem de "googol", termo matemático que define o numeral 1 seguido de 100 zeros (ou seja: um número bem grande). Tamanho gigantismo representa o mundo de informações e dados que o Google tenta buscar e rastrear.

10. 9. Virgin

10 /17(Virgin Mobile SA/Facebook)

Um colega de Richard Branson, criador da Virgin, teria dito que eles "eram completamente virgens nos negócios".

11. 10. Ikea

11 /17(Jens-Ulrich Koch/AFP)

Ikea é uma mistura de duas referências: O "i" e o "k" vêm das iniciais do fundador, Ingvar Kamprad. O "e" e o "a" vem de Elmtaryd e Agunnaryd, os nomes da fazenda e da vila onde ele cresceu.

12. 11. Blackberry

12 /17(Mark Blich/Reuters)

O nome da companhia foi criado em 1999 depois de verem que os botões do celular pareciam as "bolinhas" da amora preta.

13. 12. Spotify

13 /17(Reprodução/YouTube/Spotify Brasil)

Os criadores da empresa de streaming usaram as palavras "spot" e "identify" para criar Spotify.  Spot é "ponto", "local". Identify é "identificar".

14. 13. Reebok

14 /17(Guenter Schiffmann/Bloomberg)

A marca de materiais esportivos se inspirou em "rhebok", a palavra africâner para um tipo de antílope, o Pelea capreolus. Tudo a ver com agilidade e corrida.

15. 14. Skype

15 /17(AFP)

A marca misturou "sky" (céu) com "peer-to-peer" (termo para falar de conexão ponto a ponto). Assim criaram Skyper. Mais tarde, a empresa abandonou o "r".

16. 15. Amazon

16 /17(Emmanuel Dunand/AFP)

O criador da empresa, Jeff Bezos, queria um nome que tivesse a letra inicial "a" para aparecer no topo de qualquer lista alfabética. Ele achou a inspiração no Rio Amazonas: gostou da ideia de usar o nome do maior rio do mundo para representar suas ambições nos negócios.

17. Agora conheça 20 mensagens escondidas nas marcas

17 /17(Divulgação)

20 logos de marcas com mensagens escondidas