O processo de identidade da LATAM

São Paulo - Uau! LAN e TAM agora serão LATAM. E a nova marca é capa da mídia especializada em branding e design de todo o mundo.

No blog da Interbrand, convidamos você a embarcar em uma “visita guiada” pela nova identidade.

A viagem começa aqui

O marco zero na criação da nova marca foi há 2 anos, quando a Interbrand foi escolhida em concorrência internacional por LAN e TAM. Nos posts anteriores, contamos como foi o caminho do desenho da estratégia até o nome.

O desenvolvimento da identidade visual é próximo capítulo dessa história. E vem expressar de forma não-verbal tudo o que é LATAM.

Paleta de cores

O ponto de partida foi a definição da paleta de cores. Uma seleção capaz de trazer a herança de LAN e TAM, representar o espírito latino-americano e os valores da nova marca, com toques de calor e ousadia.

Assim chegamos às cores principais: o índigo e o coral. Resultado da mistura entre o azul de LAN e o vermelho de TAM, o índigo materializa essa união em forma de cor.

O coral é um elemento inédito nas paletas das airlines e representa que LATAM vai além da união de LAN e TAM, trazendo uma proposta nova, maior, continental, pulsante.

As duas cores carregam em si os valores da nova marca: o índigo representa a eficiência e a elegância; e o coral espelha o lado caloroso, apaixonado, focado em pessoas.

A cartela completa de LATAM reflete a América Latina: vibrante, diversa, multicultural.

Você já pode conferir as cores secundárias em algumas aplicações, como em pôsteres. Aos poucos, essas cores tomarão os ares.

O logo

Partimos de dois pilares: uma marca genuinamente latino-americana e a ideia de expansão. Um visual capaz de expressar o movimento de LATAM para o mundo e do mundo para LATAM.

Nesse caminho, uma constatação: a América Latina é muito mais uma identidade cultural do que territorial.

Isso significa que não há exatamente um mapa político da América Latina – existe a América, da América do Norte, do Sul e Central. De fato, poucos observadores reconhecem rapidamente os contornos da América Latina.

E foi estudando formas para traduzir esses conceitos de origem e movimento, que nos inspiramos nos contornos da região, chegando ao símbolo.

Com olhos no digital, nasceu um logo que pode ser trabalhado com volumetria e movimento. Um símbolo que começa em uma origem, mas que sai daquele ponto e cresce.

O desenho traçado remete a partes que se complementam e interagem, formando uma trama aberta, em construção. É um ícone associativo, contemporâneo, dinâmico, rico em conexões.

Tipografia

A LATAM utilizará como fonte proprietária uma família tipográfica exclusiva, composta por 10 pesos diferentes, especialmente desenhados pelo tipógrafo internacionalmente premiado, Daniel Sabino.

Tendo como ponto de partida a combinação única e harmoniosa de ângulos retos e arredondados, a família tipográfica batizada de Latam Sans reflete a riqueza e a pluralidade da América Latina e representa a conciliação visual das dualidades presentes na nova marca.

Iconografia

Com acervo exclusivo de mais de 300 ícones, a proposta iconográfica também se inspira nos conceitos que nortearam as demais criações. Os ícones se formam por linhas diagonais ascendentes, assim como retas e curvas, criando uma forte conexão com seu logo.

Desenhos que nos chamam a acompanhar mentalmente o caminho percorrido pelo ilustrador. Formas que não se fecham por completo, mostrando uma LATAM aberta para o mundo, que está sendo construída por todos nós.

Próximas escalas

Essa é só a primeira escala na viagem pelo universo visual de LATAM.

Sabemos que uma identidade visual para uma companhia aérea deve abranger uma experiência completa.

Por isso, de 2016 até a transição completa, você acompanhará novidades em estilo fotográfico, ilustração e desdobramento da identidade visual em espaços físicos, aeronaves, uniformes, comunicação etc.

Por fim, além do visual, outros sentidos vão tangibilizar a marca LATAM: a audição, o tato, o paladar… E você poderá acompanhar o desdobramento de cada fase on-line em: www.latam.com/construindo-latam